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探析新媒体技术带给动画产业发展机遇 　　[摘要] 随着新媒体技术的普及和应用，越来越多的影响和改变着人类的生活态度和消费方式，也为动漫产业提供了新的市场机遇。但是，新媒体和传统媒体一样，同样需要优质的节目和信息内容，它是支撑新媒体运营的基础。我们处在数字信息化时代，需要精良的文字、图片、声音、视频、特效等信息内容，以满足和提高动画在新媒体技术应用平台上的应用及发展。 　　[关键词] 新媒体 技术 动画 产业 　　doi：10.3969/j.issn.1002—6916.2012.19.037 　　前言 　　近年来，科技信息技术迅猛发展，观众接触的新媒体已经发展到了一个新的时代，年轻人是追求时尚，追捧新事物的庞大消费群体，动画产业要想取得较大的市场占有份额，就要在新媒体技术方面多做研究，多做青少年群体的市场调查和受众心理分析。同时还应考虑到中年人、老年人，他们主要观看的动画形式是什么？通过哪种媒体观看？ 随着消费者个性化的发展趋势，大众口味不一，在这种形势下，要满足所有人的观看方式，必须尽可能多的涉猎更多的新媒体播放平台，诸如互联网、手机播放平台、VOA、IPTV、P2P等。力求最大限度地将动漫作品传播给目标受众群，提高动漫形象和作品在消费群体中的认知度、知名度和影响力，进而刺激他们的文化消费需求。[1] 　　一、新媒体的哪些特点将给动画产业提供发展机遇 　　新媒体相对旧媒体而言，对于它的定义，清华大学熊澄宇教授有很好的阐释：“新媒体属于相对概念范畴，它是在不断变化发展的，代表当下社会生产力和生产关系的，与计算机信息处理相关的媒体形态以及无线移动相关的媒体形式，都可以称之为这个阶段的新媒体”。[2] 　　新媒体为何对消费者如此重要？那是因为各种新媒体的出现会满足消费者的某种需求，人在社会这个大背景下，要生活，要学习，要工作，要沟通交流，要面对社会压力的考验，这些庞大的讯息量会聚集于媒体，受众群体会从媒体中汲取对自己有效的讯息，媒体会对这些信息进行分析，调查，访问后再为受众服务。所以媒体和消费者是相互依存的关系。那么，究竟是什么原因推动动画新媒体的不断更新且快速发展呢?? 　　1. 社会快节奏的需求。现如今是“快餐”时代，凡事都讲求一个“快”字，不仅要快，而且还要讲求效率，有内涵，高质量。这是社会给我们发出的挑战书，挑战我们的智慧，挑战我们的速度。新媒体的出现能让受众随时随地的进行信息搜索，观看、娱乐。动画也可以搭乘这列快车满足更多受众客户群的需求。 　　2. 大众生活生存的需求。消费者的人身安全、生存发展，物质以及精神生活的需要等各种层次的需要，新媒体的不断更新发展就是在满足人们的这些需求。然而，不同的个体，需求的方面会有所差异。例如人们在乘坐电梯，或者在候机大厅无聊的时候，通过液晶屏幕观看动画短片就能让“无聊”变得“有聊”。 　　3.高互动性的吸引力。新媒体具有很强的互动性，网络就可以提供给受众与受众之间分享、浏览、评论、设计、买卖产品的多功能交流平台。动画作品也可以通过网络跟大家进行互动。 　　二、动画在网络媒体平台的发展潜力 　　网络是眼睛，我们通过它可以看世界，了解世界，认识世界，然而它并不能为受众所支配，网络上的内容多而繁杂，会给受众造成干扰，这就为没有辨别能力的未成年人埋下了隐患，所以要对受众进行分类。 　　之前，我们认为只有青少年才是网络的受众群体，但是随着社会的发展，网民的网龄也在增长。中国是全世界人口最多的国家，网民人数也在逐年增长，各种政府部门都在运用网络，所以网络不仅仅只适用于年轻人，我们处在网络E时代，处处都离不开网络。网络也为动画产业的发展提供了一个华丽璀璨的舞台。 　　网络动画大多都是动画小短片，基本上都是原创作品，不受任何条件的约束和限制。不像商业动画片，从制作前期的剧本到中期的制作过程以及最后的播放发行各个环节都要进行审核，要严格按照中央广播电视总局下发的文件执行。在这样相对开放的环境下，网络为动画爱好者和业内人士搭建了自由的无障碍的自我展示平台。 　　近年来，网络动画作品层出不穷，因为它短小精悍，不用赞助商，不用广告宣传，不用耗费太多的人力物力，这样就相对减少了制作成本，另外也没有条条框框的制约，不限题材，不限形式，不限内容，不限风格。这样大胆的创作尝试会碰撞出不一样的新颖动画，带给受众不一样的视觉体验，也给商业动画片提供有价值的参考。而且，现在各大电影节都增设了动画短片的参评奖项，好多动画业内人士都跃跃欲试，通过参赛能发扬动画原创的精神，促进动画产业快速稳步向前发展。 　　网络动画最大的优势就是没有票房压力，所以不用考虑大众的口味，这样脱离了商业运作模式，更能称得上是真正的艺术，我国动画产业正需要这样非商业化的模式来带动其向前发展。 　　三、动画在手机媒体异军突起时的设想 　　在信息技术发