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浅析新媒体平台在栏目宣传中作用 　　[摘要] 宣传推广是保证栏目收视率和观众知晓度的重要手段。无论是开播初期的收视率，还是栏目最终的寿命都与初期的营销宣传息息相关。在新的科学技术的支撑体系下，一系列新的媒体形态逐渐出现在公众视野，它们因为其互动性，共享性，及时性和个性化等特点，成为了宣传手段的新宠儿。 　　[关键词] 电视栏目宣传 新媒体 《中国好声音》 　　doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.21.039 　　一档新栏目在开播前，其宣传推广工作应该放到栏目工作任务的首位。用何种方式能让受众更好的关注栏目，支持栏目，被栏目所吸引，以至于最终获得口碑和收视率的双赢，是宣传工作中的重中之重。在传统的宣传方式中，通过电视渠道无疑是最简单方便的一种。但是电视渠道的宣传效果较慢，而且不明显。一档新栏目在传统方式下一般需要3个月到半年的时间，才可以被受众所接受和关注。1983年， 央视首届春节联欢晚会直播， 开中国电视节目运用热线电话互动之先河。而后， 随着直播技术的广泛应用和不断成熟， 热线电话参与电视节目、现场和观众互动的做法不断推广并一直持续下来[1]。然而伴随着数字技术的运用，一个媒体新时代已经到来。受众由被动的接收传统媒体传递出的信息，转变为由“所有人到所有人的方式”。新媒体时代的到来，使得电视栏目的宣传不仅局限于自家的电视媒体，而且可以转战到网络、户外移动媒体等新平台。在新媒体当中，运用最多的便属网络和户外移动媒体。网络的低成本和互动性，户外媒体移动媒体的广泛性都成为宣传和推广的手段。其中，运用最成功的当属2012年夏天，最流行的音乐电视栏目《中国好声音》，它通过微博，播客和户外移动媒体的宣传推广，使得栏目知名度迅速提高，成为2012年夏天最红的一档电视栏目之一。 　　一、新媒体的概念属性 　　新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，它的定义也可谓是众说纷纭，但无论哪种定义，都不外乎两个方面，互动性和创新性。正如新媒体产业联盟秘书长王斌所说：“以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体。”如互联网媒体，户外媒体，车载??动媒体等。相较于报刊，户外，广播，电视等，新媒体也被形象称为“第五媒体”。 　　在新媒体时代中，最为显著和突出的就是微博平台，微博已经从一个略微小众的微平台变成了大众传播的平台。各类明星，名人，甚至是从政者的加入，使得有更多的受众相信微博已经有了改变一切的能力。正因为有了如此大的吸引力，微博也开始吸引更多人的目光，有相当一部分宣传推广人员也看到了微博的商机，并且正努力运用它们，使微博能够在互联网的商业浪潮中，形成和构建属于自己的一片商业营销空间。 　　新媒体对电视栏目的影响，首先在时间方面，电视机播放存在一定的固定性，但对于新媒体中的视频网站而言，只要有播映权，任何时间都可以观看电视栏目。其次在互动方面，一些栏目的主持人，或栏目组自身已经开辟了微博平台，受众可以通过微博博客等表达对栏目的需求和建议。再次在宣传营销方面，“新媒体催化了受众需求的聚合以及新的营销模式”，它能通过典型事件和典型新闻在新媒体中的传播来迅速聚集关注度，以获得一定的宣传和推广。 　　二、栏目宣传的方式 　　在2012年的夏天，《中国好声音》已经成为了当年度最红的音乐栏目，栏目中的转椅评审，还有四位导师在栏目中竞争学员的模式，一直被观众津津乐道。在栏目开播的第一期，10名名不见经传的学员一登场，他们用自己的好声音和自身经历的真实故事，让导师感动的同时，也让电视机前的观众们开始通过微博，人人网等社交网站奔走相告，分享节目的全集视频，让更多没有来得及观看直播的网友了解到《中国好声音》，并以此成为节目的忠实粉丝。除了栏目本身的设计构想和选手们真情流露的演唱之外，这个名副其实的“制播分离”的栏目，也在宣传推广上下足了功夫。 　　1、 微博转发 　　新媒体营销以微博、网络视频、移动终端等为载体，在传播过程中，与传统媒体相比更加关注受众的参与性和体验度，更加关注信息源覆盖的准确性[2]。《中国好声音》在栏目开播之初就牢牢抓住了微博这个重要的宣传工具，在第一期节目播出之后，微博上就开始有各种视频连接，并配上强有力的说服词，引导观众能点开视频，看到节目的创意，听到选手的歌声，如“比曲婉婷更好听的《我的歌声里》”、“中国阿黛尔”等各种类的题目。在网友们口口相传，相互转发，以及微博名人效应的帮助下，《中国好声音》成为搜索引擎最红的词语之一。除了口碑的宣传之外，网络中还有一些质疑之声，如某某选手并不是开美甲店的，而是个富翁，并贴上照片为证等，疑为炒作的声音，引得网友在吃惊的同时，也更加关注选手的身份问题和每个人讲出的辛酸故事的真假。对此，栏目组并没有回避网友提出的质疑，而是在此之后又推出了一档由杨坤主持的新栏目