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社会化电视2。0时代传播创新 　　电视曾经是“皇帝的女儿不愁嫁”，但是随着互联网的普及，尤其是Ｗｅｂ２．０带来的播客、网络视频的广泛应用，也开始面临危机与挑战。一方面，２０１１年有调查数据说：北京的电视机开机率从７０％下降到了３０％?譹?訛；另一方面，视频类网站、移动终端层出不穷。今年伦敦奥运会上，互联网（４３．２５％）、移动终端（２８．５６％）均超越电视（１８．８２％），成为第一、第二的奥运信息渠道。?譺?訛如何把消费者重新拉回电视节目前，如何用新媒体手段创新电视？社会化电视、电视社会化，或称“社交电视”，就是一种新举措。 　　社交电视目前有两种形态：一种是社会性媒体运营电视，比如美国的ＩｎｔｏＮｏｗ（被Ｙａｈｏｏ！收购），中国的新浪“看点”；另一种是电视在运营中嵌入社会化（社交）媒体手段，比如ＢＢＣ通过三代ｉＰｌａｙｅｒ使其节目社交化，ＣＮＮ引入ＵＧＣ（用户生产的内容）机制，开辟ｉＲｅｐｏｒｔ频道。总体而言，社交电视是将社会化媒体同电视进行无缝结合，而使电视节目成了社会化媒体交流的核心内容。社会化电视与其说是新生产的电视节目，不如说是一个呈现电视节目、分享观看感受、体验节目使用的平台。社会化电视的基本特质，仍是后ｗｅｂ２．０化的，即个性化、互动、分享。分散的电视观众通过社会化应用，能够便捷地共享和讨论他们正在观看的电视节目，从社区化的服务中获得更好的使用体验。 　　据统计，全球已有数量可观的公司在从事与社交电视相关的业务，包括平台建设、运营、数据分析、广告、技术提供等等，数字电视运营商、内容集成商、内容提供商、电视台、电视栏目、广告赞助商等电视产业中的企业正在加入，迄今至少有２０多家初创公司获得了总计３亿美元以上的风险投资。国内也有１００个以上的团队从事与社交电视相关的创业。?譻?訛 　　是电视还是平台？ 　　有报告说，８０％的２５岁以下的用户，在看电视的同时，使用第二屏幕来跟朋友交流，其中７２％的人在使用Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｆａｃｅｂｏｏｋ等社会性媒体的移动应用去评论他们观看的节目。?譼???另据ＴＶ Ｇｕｉｄｅ的调查，有４９％的观众会边看电视边在社交网络上谈论对节目的感受。尼尔森调查显示，在看电视的同时使用智能手机的观众中，有３４％的观众用户边看电视边用智能手机查阅体育比分，２９％的观众查看电视节目相关信息。 　　目前，社会化电视应用层出不穷，但大多数应用都与传统意义上的电视台不相干——它们不是传统的广播电视台创设的。比如国外最早做社会化电视概念的应用ＧｅｔＧｌｕｅ、Ｍｉｓｏ，以及Ｆｌｉｎｇｏ等社会化电视的创新服务，以及目前非常活跃的ＩｎｔｏＮｏｗ、Ｙａｐ．ＴＶ，都是新媒体创设的应用。国内的新浪“看点”、网易电视指南、凤凰网的卫视通，均由网络或其母媒创设。因此，它们与其称作“社会化电视”，不如称作“社会化电视平台”更加恰当。 　　不过，这些应用的核心内容，仍是传统电视的内容。而且社会化电视带来了收视率的提高，据美国最大的电视指南服务公司ＴＶＧｕｉｄｅ的抽样调查，有１７％的观众因为在社交电视服务上看到朋友提到某个节目而开始观看该节目，有３１％的观众因此持续观看某节目。社交电视平台上的好友推荐形成了个性化的“社交电子节目指南”（ｓｏｃｉａｌ ＥＰＧ），观众可以在数百个频道中快速地找到自己想看的节目，极大挖掘了内容的价值。?譽?訛因此传统电视应是主角。那么，传统电视是如何应对社会化潮流的？推特的英国经理Ｔｏｎｙ Ｗａｎｇ在戛纳的ＭＩＰＣｕｂｅ会议上概括了目前三种策略：什么也不做；有所行动——实时播出微博标签和帐号标签（ａｃｃｏｕｎｔ ｈａｎｄｌｅｓ）；非常灵巧地使用。该经理还说：广电商不能决定社会化电视是否会出现，但无论他们是否喜欢社会化电视，都已经大势所趋。广电商可以决定如何去驾驭、利用社会化电视带来的机遇。?譾?訛传统电视界应用较快速的，仍然是那些知名媒体，比如ＢＢＣ的ｉＰｌａｙｅｒ应用，美国主流电视台的ＵＧＣ潮流。 　　重电视还是重社交？ 　　社会化电视有基本共同的形态：节目指南，播出提示，对观看的节目进行签到，节目聊天室，同步微博，好友节目推荐，节目投票、竞猜，节目的互动，电子商务，等等。目前的主要手段与功能，是社会化媒体的两种相关联的应用：签到和分享。ＩｎｔｏＮｏｗ的用户可以像在 Ｆｏｕｒｓｑｕａｒｅ上面那样，在某集电视剧上“签到”。这样，观看同一节目的用户就可以交流，同时可以在微博等社会化网站上便捷地与他人分享自己的喜好与感受。朋友们可以了解彼此观看的电视节目，并进行评论交流。 　　“签到”应用火爆一时之后，很快被宣称“签到”将死，原因是它与ＬＢＳ（Ｌｏｃａｔｉｏｎ－Ｂａｓｅｄ Ｓｅｒｖｉｃｅｓ，基于地理位置的服务）的追求并不契合，强调了地理位置却并未提供有价值的服务。社会化电视应用的“签到”模式，不同于基于地理