神曲背后偶然与必然.docVIP

神曲背后偶然与必然 　　有人说，互联网是通过不断创造神话来维持其鲜活力的。最近风靡全球的神曲（《江南Style》再次证实了这一点。 　　《江南Style》是一支由韩国歌手PSY于2012年7月中旬通过网络发行的歌曲，通过社交网络的传播推广和明星助阵，一时间风靡全球，广为流传，成为一次跨国传播的经典案例。 　　截至目前，在国内最大的视频网站优酷上搜索“江南Style”关键词，共找到15091个结果，其中不乏各种恶搞版本，周星驰版、光棍节版、屌丝版、警院版等等，辐射领域几乎无所不至，由此可见，一段MTV表演对于网络世界乃至国人精神生活的影响何其之大。 　　从影视动漫到文学作品，这几年文化创意产业开始逐步升温，而文化产品的输出和网络传播是密不可分的。 　　《江南style》的人气路径 　　在每个成功的网络传播案例中，固然存在一些偶然因素，但往往也离不开一支了解互联网手段、富有经验的推广团队。 　　回顾一下《江南Style》的成名史，这支单曲的MV在发行之初，便被PSY的团队oflicalpsy上传到了全球知名的视频网站Youtube。这支单曲发布后，在韩国国内并没有受到热烈追捧，在某韩国音乐排行榜中甚至没能进入前三。与传统的音乐发布渠道不同的是，这首歌曲选择了更加符合其气质的网络发布渠道，《江南Style》一经发布，就由韩国GomTV在其星际争霸2联赛GSL以及GSTL中开始播放，其轻松搞笑、带点嬉皮士风味的骑马舞动作，很到位地迎合了网络游戏玩家们追求娱乐化的心理需求，被欧美的星际2玩家所熟知并广为流传，借助星际争霸2战队联赛决赛，此曲进入了传播高潮，人气高涨并成功引发了玩家们疯狂的自传播行为。 　　在接下来的两个月里，这支单曲受到了美国流行音乐明星布兰妮、安妮-海瑟薇、凯蒂·佩里等在Twitter上强力推荐与疯狂追捧，明星们的示范效应让“骑马舞”的魅力达到了巅峰，网友们的疯狂模仿使得PSY和他的《江南Style》很快成为美国家喻户晓的红人与红歌。 　　总结一下，自2012年7月15日MV被上传到视频网站YouTube开始，到10月6日，不到三个月的时间里，该MV的点击率已冲破4.5亿，震惊全球。到此为止，《江南Style》MV点击率以平均每天700万次稳健增加，最高记录还曾达到单天猛增超过2000万次，在鼠标的滴答点击声中，在网络游戏玩家及粉丝的随手转发与推荐之中，一夜之间，一个网络音乐神话诞生了。 　　内容+榘道。让偶然变为必然 　　抛去偶然因素，每一次网络热点事件、网络作品的成功都有其可探寻的规律，以《江南Style》为例，从内容和渠道两个方面来剖析其成功的必然因素。 　　从内容上看，神曲包含了几个符合互联网本位精神的流行元素。 　　首先是颠覆传统的叛逆，这一次的网络主角不再是俊男靓女，而是一位跳起舞来全身肥肉颤抖的“大叔”，当然，这位大叔的形象不再是韩剧里所渲染的正直、严谨、传统，而是夸张、搞笑，甚至有点低俗和嘲讽。这对韩国影视剧所塑造的主流价值观，乃至所承载的文化元素都是一种再定义。顺便说一句，国内学者对《江南Style》的翻译方式、内容导向所进行的各种质疑及批判，也恰恰体现了这首歌曲骨子里的叛逆。 　　其次，具有可引发共鸣的内涵。互联网我行我素的草根精神，可以让人勇于去尝试新鲜的东西，并有可能引领潮流。从字面上理解，江南所代表的是韩国的Gangnam，MV的场景也有不少是在上流场所，主角的表情严肃、动作搞笑，让观众在好笑的同时，也感受到了无形中的紧张与疲倦，这一骑马舞的创意，是否还存在着某种深层的心理学含义，譬如隐喻着韩国人在经济高速发展的同时，压力过大而精神空虚带来的某种分裂呢？马背上的我们，什么时候能够下马呢？这一黑色幽默意味的流行并非首创，当年周星驰的《大话西游》也是因此而风靡了国内。 　　再次，也是必不可少的一个元素，即简单、可复制，容易被恶搞，可推出多种版本。互联网的病毒式传播，必须有轻量级的内容，包括网络段子、热词、艳照的流行与火爆，可演绎、有网民参与都是关键的一环。从MV中可以看到，骑马舞的动作很容易模仿，门槛极低，老少皆宜，非常适合被拿去恶搞，发挥广大网民的“集体智慧”。 　　从渠道上来分析，《江南Style》团队的定位很精准，并对互联网领域的营销及传播比较熟悉。他们选择了流行的网络游戏《星际争霸》及其玩家人群去释放营销力量，并通过赛事推向高潮，确实引起了共鸣，获得了极大的成功。我们有理由相信，或许未来的某一天，《魔兽世界》这样火爆的网络游戏会捧红另一支神曲。此外，名人的参与和加入，在互联网世界里的示范作用其实更为强大，看似“公平”的虚拟世界其实并不公平，而是粉丝与明星拉近距离的工具，也更容易让名人“一呼百应”，放大其影响力。《江南Style》的影响力是从发行后直接抢占欧