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网络时代报纸媒体传播策略研究 　　［摘要］当下的新闻传播界，越来越多的报纸媒体开始运用网络信息，面对这样的现实情况，报纸媒体应当做好以下几个方面：精选稿件，当好“把关人”；不断创新，采用以人为本的表达方式；提高报纸媒体舆论引导水平。 　　［关键词］网络信息 报纸媒体 媒介融合 　　［中图分类号］G216 ［文献标识码］A ［文章编号］1009-5349（2012）04－0082－02 　　 　　1987年，创办于美国的《圣何塞信使报》（San Jose Mercury News）是世界上第一份网络报刊，作为网络媒体的鼻祖，网络信息从《圣何塞信使报》开始发展，并迅速地在世界范围内扩张和引起关注。从中国全面接入互联网开始，中国的网络媒体获得了突飞猛进的发展，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年7月19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅6.1%，互联网正对社会、经济、文化等各个领域产生巨大影响，网络媒体正给传统媒体带来巨大挑战。 　　网络新闻业务在刚刚起步的时候，只是对传统新闻业务进行简单的复制，或者说是补充，只是简单地将传统新闻在另外一个平台即网络媒体平台上发布。但是，经过不断的发展和创新，网络新闻已经远远不止是对传统新闻的简单复制，它不断地吸取传统新闻业务的养分，创新了网络信息传播模式和网络媒体商业模式。事实上，报纸和网络的优势和劣势互为补充：报纸媒体有着很强的公信力和权威性、丰富的内容资源和稳定的读者群，但交互性不强，版面有限，表现手段单一；而网络具有即时性、互动性、多媒体性、非线性、海量、无时空限制等特点，但权威性不够，原创内容匮乏。 　　在互联网泡沫极其泛滥的年代，很多人曾预言传统媒体尤其是平面媒体的末日已经来临，但是实际情况是，平面媒体并没有像预想的那样衰落，而是继续保持着主流媒体的地位。但网络媒体的优势不可小觑，报纸媒体的策划与经营，要善于将网络信息更好地契入其中。在这种情况下，多种与网络信息更好契合的新闻内容播报方式试水并被采用。比如《新快报》的《手机部落》栏目，用户使用手机拍摄新闻图片，通过手机无线网络即时发送到《新快报》编辑部，实现新闻的及时性与互动性；在网络时代，各大报纸除了开设报纸网络版，还开通手机报业务，从传统的读报节目即单纯的网络新闻的引用到评论的介入再到各种多媒介信息的引入都做了很多尝试。在地方报纸中，《广州日报》《新快报》《南国今报》在这方面也作出了较好的实践。 　　越来越多的报纸媒体开始运用网络信息，并将报纸媒体与网络平台相结合，如何更好地实现网络信息的报纸发布与呈现成为报纸媒体人面临的一个新课题。根据多年的思考与实践，可以有以下策略： 　　一、精选稿件，当好“把关人” 　　在互联网迅速发展的年代，很多人认为传统媒体即将淘汰，但是平面媒体并没有像预想的那样衰落，而是继续保持着主流媒体的地位。报纸媒体之所以能够保持住它主流媒体地位，很大程度取决于——报纸媒体所传播信息的质量与有效。众所周知，网络信息是海量的，海量的网络信息是一把双刃剑，受众能够在丰富的网络信息中查找到自己需要的信息，但也容易在海量的网络信息中迷失。信息爆炸的今天，网络上充斥着大量无用的、虚假的、繁杂的信息，要在这些信息中找到自己需要的有效信息，受众往往需要花费大量的时间和精力。在海量的网络信息面前，受众需要的不再是各种各样繁杂的信息，而是精确而有效的信息，他们需要这样一个媒体：定位准确，内容精准，设计精美，可读性强。 　　报纸媒体编辑要做好“把关人”的角色。“把关人”（gatekeeper）概念最早是传播学的奠基人之一库尔特·卢因在研究群体中信息流通渠道时提出的。现代媒体的把关人，就是对信息的筛选、策划与编辑，为受众提供真实、可信、价值高的信息。网络世界纷繁复杂，海量信息的背后是大量的不实信息，作为新闻的编辑者更要严守把关人的责任，要本着对受众负责的原则来做新闻。在日常操作中，在一个固定的栏目定位的前提下，发挥报纸从业人员的专业优势，选择人民网、新华网、新浪网、央视网、中国新闻网等主流网站的新闻，这样可以确保消息的正确性。为了保证信息的完全真实有效，要至少找到两个以上的信息源，以保证消息的准确性。此外，还要交代网络新闻的出处，以便查验。 　　二、不断创新，以人为本的表达方式 　　作为主流媒体，报纸媒体新闻工作承担着宣传群众、动员群众、服务群众的重要职责，担任着党的喉舌的重任。对于传统报纸新闻来说，报媒的编排方式往往互动性不够，而网络媒体则具有互动性强、即时反馈的特点。在这两者之间，需要一种以人为本的表述方式，既达到传播效果，又能有效在传者和受者之间展开良好的互动交流。这就需要不断创新，改进报纸媒体