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跨文化语境下电视国际传播能力提升路径 　　当下，一个国家文化的影响力不仅取决于其思想内容，而且取决于其传播能力。传播能力强大，其思想文化和价值观念就能更广泛地流传，该国就能更有力地影响世界。 　　世界越来越需要了解中国，中国也越来越需要向世界说明自己。党的十七届六中全会提出了建设社会主义文化强国的宏伟战略目标，指出文化在综合国力竞争中的地位和作用更加突出。全球化的今天，如何有效进行国际传播，积极塑造国家形象，是一项重大而又紧迫的课题。 　　制约我国国际传播能力的因素 　　制约和影响我国国际传播能力发展的因素是多方面的。传播观念滞后，与传播全球化的客观形势不适应。普遍缺乏全球观念和国际视野，重对外宣传轻国际传播。如果不能及时融入国际传播体系，就相当于在国际舆论竞争中自动弃权，将失去更多国际空间。 　　在国际传播研究和实践中，一是单向思维的误区：“向世界传播中国”、“帮助世界理解中国”都是典型的单向传播思维。二是把自己假想为西方社会的“竞争者”，是国际影响力的争夺者，这种对抗性思维不利于开展国际传播。三是习惯于把我们认知的中国假想为“真实”的中国，进而认为“真实的中国不被世界所认知”、“中国文化正被外部世界所曲解”。这种“误解说”不利于中国为构建和谐的国际社会做出贡献。①媒体对国际传播规律把握不够。对国内外政治文化差异认识有一定差距，对传播效果缺乏准确清晰评判，加之目标受众不清晰，使传播缺乏针对性、吸引力和感染力。如BBC自1996年就成立顾问小组评估节目，对改进对外传播质量起到了重要作用。同时，我国媒体市场同质化现象严重，造成浪费和效率低下。 　　当前西方主要媒体均以跨媒体、跨地域发展为基本特征，搭建起业务多元、实力雄厚的传媒集团。我国基本还处于报纸、通讯社、电视台等单一媒体发展的状态。广播、电视海外有效落地不足，与国际一流媒体相比还有很大差距。截至2010年6月，CCTV在140个国家和地区的落地入户总数约1.5亿户；而全球212个国家和地区的大约10亿人收看到CNN。中国国际广播电台在海外拥有51家整频率电台，有153家海外合作电台；BBC在世界150个国家通过调频广播实现落地，在全球拥有2300家合作电台。② 　　电视传播的艺术特征与价值 　　电视传播是符号的扩散和形象的展示。在全球化成为潮流的今天，电视是展示国家形象的重要渠道。打造主流媒体“真实可信”的国际形象，成为在全球化的世界中确立中国形象的一个关键要素。由于电视在国际交流中直观、生动和多姿多彩的传播特点，电视在树立良好的自身形象，进而塑造合意的中国形象方面具有义不容辞的责任。③ 　　电视媒介在传统媒介中具有无可比拟的优势。一是表现形态的多样性、包容性。它广泛借鉴其他艺术形式的特质，集纳在电视叙事中，可以达到广阔的创作潜力边际，只要传播效果好，好的表达手段都可以为我所用。二是电视传播的对话特性和交流感，使之严格区别开电影，从电影叙事的自我环境中走出来，呈现面对观众、直接沟通的特点。三是电视的现场形态，电视镜头即时传真的特性最鲜明地显示在现场之中。时间的连续性和空间的统一性，使电视更加符合认知规律。 　　在跨文化语境中，电视传播的特性彰显了其巨大的媒介功能。视觉传播成为没有国界、文化差异、最直观全息的语言。在现当代历史中，影像作为传递信息、情感的捷径，其作用一次次被证明。影像通过改变政治家的思维，进而改变政治，影响一个国家的走向，甚至影响世界发展。 　　视觉语言在文化传播中具有强大的可能性，其直观性与逼真感使其在记录历史事实方面独具优势。甚至视觉语言的强大震撼力，也导致了对画面尺度严格的限制。例如反人性、反道德的镜头，反集体的镜头，都要被严格地规避，使之避免进入传播视域，引发广泛而深远的负面效应。 　　电视影像叙事能更有效地输出价值观。我国的电视剧过去由于格式与叙事问题几乎无法进入海外市场，现在《李小龙传奇》的单集售价10万美元，而比经济回报更重要的是自强不息文化精神被广泛传播。《士兵突击》引起了美国人的极大关注，强调团队和集体力量的价值观更具有感召力。人们需要通过大众传播媒介寻求精神和心理上的感悟与启迪。这些电视剧的成功，是因为其对不同民族、国家的人都有深刻的启示意义，不是来自于说教，而是来自于真切的人生体验，来自于电视等现代化媒介的传播方式。 　　跨文化语境中的民族立场与效果 　　多年来，全球的传播体系被英美等欧美国家主导。随着全球政治和经济的演变，越来越多的被边缘化的市场开始崛起，冲击传统传播秩序，一种新的传播体系正在形成之中。半岛电视台是个突破旧传播体制的例证，但是其语言表述、价值取向很大程度上是帝国主义媒体的沿袭和“盗版”。一个公平的世界，需要多样化的声音。世界对来自中国的信息有强烈的饥渴感，中国应该有国际性的传媒机构，来满足世界的这种需求，并要形成自己