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针对大学生报纸分析 　　摘要目前报业市场总体上呈现饱和状态，但是惟独缺少针对大学生群体的报纸，他们年轻、有思想、重视生活品质，并有巨大的阅读潜力，合理开发这个几乎空白的市场既能促进报业的繁荣，也能满足他们的成长、生活需求。 　　关键词报型 报纸设计 办报方针 内容定位 版面设计 　　文章编号1008-5807（2011）02-146-01 　　 　　一、结合当代大学生处于奋斗初期而经济实力有限的实情，坚持弘扬朴素、简洁、实用的原则，采用 “瘦报”的报型，能表现大学生积极乐观向上的奋斗精神，利用各种版面设计元素营造大气爽朗、清晰有序的效果，在视觉上体现报纸的高雅气质。 　　所谓“瘦报”，又称瘦型报、瘦身报纸，即在传统的对开或四开报纸的基础上加长、缩窄，使报纸在外形上显得更加苗条。 “瘦报”起源于美国。近些年来，美国报纸版面变化较大，除了“图片增多变大”以外，“报纸变窄”是另一显著变化。这场报纸“减肥”运动逐渐波及欧美，《泰晤士报》、《国际先驱论坛报》、《今日美国》等也是如此，我国香港、澳门、台湾的一些报纸也先后采用了“瘦报”的形式。 在内地，杭州日报报业集团旗下的《都市快报》开“瘦报”先河。在形式上，《南方日报》结合中国的特殊国情，曾参考《纽约时报》等西方高级主流大报的版面样式，而取得了成功。与传统报型相比，“瘦报”在形式上更美观，在尺寸比例上更接近“黄金分割率”。 　　二、作为市场的新进入者，产品设计应体现差异化策略，别人办对开大报，我们借鉴《京华时报》的设计理念办四开小报；别人侧重全国新闻，我们只关注社会热点等影响范围广、影响力大的新闻；别人注重文字报道，我们侧重图文并茂，打破版面的过于单调和呆板。展开内容上的延伸，大图配以小图，栏目版块长短相宜，尤其是右下角的图片排布应美观大方。让版面亮起来、活起来，形成一种独特的、高雅的版面构图艺术，正是鲜明个性的艺术感染力在版面上的集中体现，也是报纸内容和形式的完美结合。 　　（1）版面是报纸的脸面，版式则是版面的脸面，选择好版式是提高报纸版面视觉冲击力的前提。版式在风格上??《人民日报》的中规中矩型、《新京报》的爽净理智型、《北京青年报》的浓眉大眼型、《精品购物指南》的封面张贴型等等。在策划版面结构时，就应根据内容先选择好版式。内容重要、主题重大，就要选择庄重大方、严肃明朗风格的版式；内容激烈、政策性和导向性强，就要选择视觉冲击强、富有强烈震撼力风格的版式；内容轻松朴实，知识性、趣味性强，就要选择灵活多变、清新淡雅风格的版式；内容喜庆气势浓厚、欢乐祥和，就要选择欢快活泼、生动靓丽风格的版式。 　　（2）专栏设计。专栏对报纸来说就像眼睛对于人的意义，专栏设计的风格要和版面的风格相一致，比如版面风格是整齐划一，且长稿较多，就应设计长方形结构的专栏，并采用庄重大方，厚实洒脱的风格；如版面结构是以短稿为主，风格是端庄秀丽的小家碧玉，就应设计纤巧细腻，灵活俊美的专栏等等。针对大学生的报纸在专栏设计上不妨以内容为取向，不采用固定的设计风格，而是长短相宜、大方得体。对于国际性或国内重大事件的前因后果追踪采取长方形的专栏，避免臃肿繁冗、让人一看就产生睡意；对于大学生自己的亲身感悟或独到评论一般不用长方形专栏，而是营造短小精悍的干练形象。 　　（3）图文并茂。新闻图片是视觉新闻，能给人以如临其境、如见其人、如闻其声的感受，起到“一图胜千言”的作用。图片选用上，“以大带小”“大小相间”， 把主题重大、新闻性强的图片放在头条或其他重要位置上，使其更形象、更生动地表现主题。 　　三、营造“谈笑风生，激扬文字”的青春氛围，报纸贴近当下大学生生活，展现学生风貌气象，关注国内外新闻大事，统揽全局，培养大学生的时事热情、爱国、爱人民情怀，引导大学生关心家事国事天下事，不做“两耳不闻窗外声”的迂腐学究、脱离社会现实；大学生是社会的弄潮儿，统揽天下之余还要有自己独特的见解，本报就意在博学竟先，提供大学生需要的资讯并开辟专栏，供他们各抒己见，鼓励大学生勇于提出自己的观点，敢为天下先。 　　在广告选择上，坚持适度、有针对性的原则，以学生的需求为导向，有所为有所不为，摒弃低端广告。大学生在餐饮旅游方面的消费支出很大，并且非常关注自身形象，对于服饰信息有较大需求，而在当今数字、网络时代，IT数码产品、通讯产品也是他们消费的重点。结合浙江工商大学在2008年做的调查结果，报纸广告宜主打电子产品、服饰、餐饮、旅游、休闲娱乐等行业，并对栏花广告进行分类整合，尽量提高报纸广告的创意水平，例如以尽可能大的插图、醒目的标题、简洁的文案等因素来吸引注意力，重视对目标对象的文化背景、审美特点和消费心理等方面的调研，充分运用多种艺术手段加强广告感染力，使之整洁有序。 　　四、报纸立足大学生的生活学习状况、兴趣爱好、需