中国旅游发展三怪圈.docVIP

中国旅游业发展的三大怪圈 　 怪圈之一：旅游资源和旅游收入成反比。　 纵观世界旅游发展史，旅游资源丰富地区，往往是旅游市场不发达地区；旅游资源枯竭地区又往往是旅游经济高收入地区。美国的旅游资源和埃及、中国比起来如鼠象之比。但其旅游收入2005年达万亿美元，分别是埃及的167倍、中国的13倍。 纵观中国旅游发展史，香港的旅游资源和山西、河南的相比如鸡牛之比。但其2005年的旅游收入为918亿港元，分别是山西的4倍，河南的1.7倍。深圳是个发展不到30年的新兴城市，其2005年的旅游收入为400亿人民币，分别是洛阳、开封这两个发展一千多年的二十几朝古都的4倍和8倍。 怪圈之二：旅游起步早的不如起步晚的。　　回顾中国旅游发展雏形的上世纪八十年代末，旅游景点如阳春白雪，令衣食有余的同志纷至沓来。但这些老景区，近年来在一个个朝气蓬博、生机盎然的新景区面前，却显得如昨日黄花老气横秋，退到了时代舞台的第二、三线。如至今已有百年开发历史的鸡公山，1902至1903年美国传教士李立生、施道格两次登山，尔后在西文报纸上大肆宣扬鸡公山景色幽雅、气候凉爽，适宜避暑。之后，在华西方人士纷至沓来，历经几十年的建造，鸡公山变成了一座繁华的山城，列为中国四大避暑胜地之一。但该景区2005年的旅游门票收入不到1000万元。焦作云台山20年前还是一个荒芜偏僻的深山野岭，经过仅十几年的建设发展，2005年门票收入达1亿元，是鸡公山的10倍之多。 　　怪圈之三：旅游投入大的不如投资小的。　　国内许多政府投资的景区，往往是一出笼先声夺人，或者叫“××工程”，或者叫“××战略”，或者叫“南发展什么、北发展什么……”，还要召开“新闻发布会”，“专家研讨会”，“××论证会”。然后是所有媒体一齐发布通稿：××政府投资×百万元搞规划，投资×千万元或×亿元搞景观建设，×百万元或×千万元搞配套设施建设。听起来实在振奋人心，但一年过去了、二年过去了、若干年过去了，这些景区是涛声依旧，门可罗雀。和其形成明显反差的一些小景区，却是悄悄的进庄，默默的做事，小投资，大收益，当年投资，当年见效。边运营边建设，边收益边完善，人民旅游人民办，众人拾柴火焰高。河北石家庄盘龙山景区、河南内乡宝天漫景区、洛阳老君山景区如前者，开景影响大、投资力度大、开发时间长、建设周期长，门票收入少，资金回收慢，始终火不起来。河南栾川的养子沟景区如后者，一个三弟兄初期投入几十万元的景区当年见效100多万元，五年不到年门票收入达1000多万元。究其原因，还是一个体制的问题，不同的体制，有不同的追求，不同的追求，必然产生不同的效果。 　　原因之一：高枕无忧，守株待兔。????世界上所有的竞争，说到底还是人的竞争，是人的思维方式和发展理念的竞争，而不是资源多少的竞争。一样有限的资源有人能将其利用的淋漓尽致，有人能将其付诸东流。俗话说：“一招鲜吃遍天”。一个仅历半朝的杭州，把一个大宋炒作的沸沸扬扬，有声有色，把一顶宋城的桂冠牢牢稳稳地戴在自己头上。反观洛阳，九朝古都还嫌不够，又搬出十三朝古都甚至十九朝古都，在与西安的争吵中（谁是朝代最多建都年代最长）眼睁睁看着近邻成为世界级的旅游城市。西安年接待外宾以百万计，而洛阳几乎可以不计；西安的咸阳机场年旅客吞吐量以几百万计，洛阳只有区区六万！周秦汉隋唐，西安就成了世界四大古都，可有着夏商周汉魏晋隋唐的洛阳，如今却仍在遭冷遇。????在历史上，西安、洛阳其实没有胜负优劣之分的。但现实是提起周、汉、隋、唐，大家都想到西安；提起武则天，大家都想到西安乾陵的无字碑，洛阳被淹没在西安的历史中。其实武则天从当皇后、皇帝直至到死，其间的50年有48年是在洛阳度过的。?????为什么洛阳总是被人误解，西安能够轻易混淆视听呢？其实无非是洛阳在旅游宏观战略上，只想着自己的厚重，没有踏踏实实的做些主题景区，轰轰烈烈的策划些重大活动。如龟兔赛跑中的兔子，只想着自己的明显优势，而不从当下做起；主题形象定位不准，西安宣传重点是周秦汉隋唐，其实西安也就这么一点家底。除了秦洛阳似乎不沾边外（其实西安也是沾了咸阳的光），周汉隋唐有一半的都城在洛阳。但是，既然西安先入为主，周汉隋唐已经成为西安的象征，你还是与西安硬碰硬，争一些无益的东西，进行同质化宣传，无疑是事倍功半，收效甚微。??????所以，稍微调整一下宣传重点，避开西安咄咄逼人的地方，这才是省时省力的好做法。其实洛阳可以夸耀的东西还很多。把牡丹、河图洛书、夏商周等资源整合在一起就有了自己的资源优势。汉魏洛阳城、北魏起开凿的龙门石窟是洛阳独有的；武周是以洛阳神京为都城的（别费口舌解释什么“两京制”），以“神京”带出隋唐洛阳城；曹魏、西晋都是西安所没有的。这些都是洛阳超越西安的宝贵资源。 ?　原因二：以冷兵器应对现代战争。　 旅游是一个站