二0一0某手机品牌论坛营销传播方案.ppt

A member of PLEON Network 2010某手机品牌论坛营销传播方案 目录 网络BBS口碑传播概要 当前LG手机日常BBS传播问题诊断及解决策略 解决方案详解 网络BBS口碑传播概要 – 传播步骤 主题策划 论坛发布 回帖互动 监测维护 根据核心传播信息策划主题及新贴内容并撰写制作相关图文 根据目标受众选定相应论坛板块进行新贴发布 通过回帖提升新贴在论坛中的排名，引发 更多关注或新的话题 针对网友回帖中负面信息 加以引导 实现BBS口碑传播的效果最大化 网络BBS口碑传播概要 – 主题策划类型 （1/2） Click to add Title 图文贴 贴图贴 感受体验贴 列举对比贴 求助贴 网络BBS口碑传播概要 – 主题策划类型 （2/2） 话题策划 网络BBS口碑传播概要 – BBS传播渠道 网络BBS口碑传播概要 – BBS传播渠道 焦点受众类网站 门户类网站 垂直类网站 大众人气类网站 受众群广泛，覆盖面广 Sina, Sohu, 163 … 手机产品 BBS传播 人群聚合性强，更为关注潮流风向，话题引爆地 淘宝，我爱打折， 天涯 … 受众浏览目标明确，更为关注产品技术及价格细节 PCPOP, PCHome, ZOL… 窄众但定位准确 各种校园网，发烧友网站… 时间 工作 KF510 KW838 KM380 KF755 KE998 合计 4月 撰帖 48篇 48篇 96篇 发布 256条 273条 529条 覆盖论坛 26家 26家 26家 5月 撰帖 44篇 18篇 34篇 96篇 发布 321条 122条 272条 715条 覆盖论坛 30家 28家 30家 30家 6月（6.1-6.20） 撰帖 18篇 12篇 15篇 14篇 59篇 发布 125条 85条 102条 104条 416条 覆盖论坛 26家 15家 26家 26家 26家 4-6月日常BBS传播量化衡量 月度传播经费：RMB 30,000（其余RMB20,000元为论坛监测维护） 月度传播要求：90个主题贴，500条发布 传播结果： 当前LG手机日常BBS传播问题诊断 问题1： 投放产品较多 造成“撒胡椒面” 式传播且回 帖互动引导 被省略 未形成传播势力 当前LG手机日常BBS传播问题诊断 4-6月日常BBS传播策划与BBS分析 问题2： 涉及的论坛较多 其中部分是LG 自身论坛因此传 播广度受限 主题帖略显直白 吸引力有限 解决策略 问题1： 投放产品较多造成“撒胡椒面” 式传播且回帖互动与维护引导 被省略未形成病毒式传播势力 问题2： 涉及的论坛较多其中部分是LG 自身论坛因此传播广度受限 主题帖略显直白吸引力有限 解决方案： 1、重点产品单独立项传播，不占 用日常传播资源; 2、如预算无法变更，日常传播选择 最具影响力的BBS不超过10家重点 投放 3、加强主题贴策划 4、在保证主题贴质量情况下，拨出 部分预算进行回帖互动 解决方案详解 – 重点BBS推荐 推荐策略： 在门户、垂直以及大众人气类网站中选择10家热门论坛，将70%以上的BBS传播聚焦于此 将不高于30%的BBS传播选择在其他具有地域性或重点BBS上投放 序号 网站板块 IP/天 论坛名称 1 Sina 90,898,800 手机综合论坛 2 Sohu 51,401,760 时尚达人 3 网易 37,334,640 手机论坛 4 QQ 68,406,360 手机论坛 5 猫扑 32,342,940 大杂烩 6 我爱打折 3,142,620 商店/专卖店 7 淘宝 70,596,360 数码家园疯狂自拍 8 天涯社区 11,961,840 时尚资讯 9 PCHome 18,996,480 手机综合讨论区 10 PCPOP 15,191,280 手机论坛 解决方案详解 – 主题贴策划 策划方针： 迎合网民需求，多配图并使主题贴标题更加吸引人 与热点话题紧密结合，增加话题性策划，增加网民参与度 针对手机论坛强调品质、智能科技及功能等；针对时尚BBS强调设计、潮流等 展开策划 策划示例一： KF510 – 通过与时尚界渐变风产品的捆绑传递产品的时尚设计 主题示例：月薪三千照样追上Prada渐变潮流 解决方案详解 – 主题贴策划 策划示例二： KF755 – “谜”是时尚人群的首选 主题示例：最早发现伊能静未戴婚戒的是“谜”! 解决方案详解 – 主题贴策划 策划示例三： KF690 – 触摸屏技术、灵睿梭及LG在触摸屏技术上的领先性 主题示例：从Prada到KF690，历数触摸屏手机