二0一0款凯美瑞店头上市活动运营指引手册.ppt

P.* 初版　2010.2.22 发行　广汽丰田汽车有限公司 未经许可，禁止转载本手册中的任何内容。 2010年3月 2010款凯美瑞店头上市活动 运营指引手册 全体概要 基本信息……………………………………………………………………P04 整体流程……………………………………………………………………P05 专营店布置概要……………………………………………………………P06 运营时间概要………………………………………………………………P09 搭建注意事项………………………………………………………………P11 物料相关 制作物一览表………………………………………………………………P14 活动物料一览表……………………………………………………………P15 演出相关 电光舞………………………………………………………………………P20 G-BOOK情景剧……………………………………………………………P27 时装秀………………………………………………………………………P29 其他 FTP使用方法………………………………………………………………P32 活动对应窗口………………………………………………………………P33 注意事项……………………………………………………………………P34 全体概要 活动名称：2010款凯美瑞店头上市发布会 活动目的： 1、在各产品上市的时候，销售店店头宣传要与线上大众传播相呼应，吸引消费关注，形成话题。 2、 利用销售店外及店内最有利的位置，全方位诠释2010款camry的传播策略。 3、 有效利用以往忽视的宣传盲点区，增加新的店头物料，扩大宣传范围。 4、向外界传递camry将势夺的市场占有率NO.1的信息。 活动时间：2010年3月6日 16:00-17:30（建议时间）※各店可根据各店具体情况做出时间调整。 活动搭建·撤去：现场搬入——3月4日 18:30-19:00 现场搭建——3月4日 19:00-00:00 各地彩排——3月5日 13:00-22:00 设备调整——3月5日 21:00-3月6日 01:00 彩排确认——3月6日 09:00-14:00 现场撤去——3月6日 19:30-21:00 活动形式 为体现“科技感”特设计“电光舞”环节。为体现活动效果，需要“对店内所有采光设备进行遮挡，展车要用‘组灯’装饰”。 人员安排： 礼仪：2名 模特：4名 演员：9名 舞者：4名（GTMC可提供人员信息） 时装秀 part3 5’ 17:05-17:15 Model与2010款camry接受来宾拍照 合照留念 10’ 17:15-17:25 实车鉴赏/移动/午宴 活动结束 17:30 抽奖 第二次抽奖 9’ 16:51-1700 电光舞的与2010款的联系 过场串词 2’ 16:18-16:20 抽奖 第一次抽奖 10’ 16:29-16:39 领导、DLR代表与车主合影 第一位车主递交钥匙 合影 9’ 16:20-16:29 3个情景剧演出表演 part2 9’ 16:41-16:50 情景剧与2010款的关系 过场串词 2’ 16:39-16:41 6’ 5’ 5’ 2’ 30’ 电光舞表演 演出开场 part1 16:12-16:18 VIP致词 VIP发言 16:07-16:12 DLR对2010款介绍 DLR代表发言 16:02-16:07 MC开场白 开场 16:00-16:02 签到、留影 来宾签到 15:30-16:00 内容 活动 Time/Lap 专营店外面布置图 专营店店内布置图1 专营店店内布置图2 舞台左边 形象背景板 舞台右边 为贺词背景板 此车辆必需为银色 茶点处 茶点处 签到处 此车辆必须为黑色 其他区域 其他车辆（Camry、Yaris） 黑色车辆 茶点处 茶点处 签到处 1、有两台展车的销售店建议使用此方案； 2、南方销售店建议采用此方案（考虑气温因素） 。 1、只有一台展车的销售店建议使用此方案； 2、北方销售店建议采用此方案（考虑气温因素）。 Time 制作、搭建 器材 45 15 20:00 45 15 21:00 45 15 22:00 45 15 19:00 45 15 18:00 45 15 14:00 45 15 15:00 45 15 16:00 45 15 17:00 运营 45 15 09:00 15 11:00 45 15 10:00 15 12:00 45 45 15 13:00 45 45 15 23:00 45 15 08:00 45 1