康师傅每日C2006SOGO5周年店庆路演方案.ppt

康师傅每日C SOGO五周年店庆路演方案 提报：通力传媒 时间：2006.8 （3） 人 员 配 置 注：“固定”是指这部分人员在巡回SHOW里面不变动。 （4） 人 员 职 责 项目主管 负责项目所有策划、执行及管理工作； 保持良好的客户沟通，及时向客户提供切支持； 控制项目进度，严格把掌项目执行质量 ； 卖进符合要求的场地； 招聘符合条件的工作人员并充分培训； 充分理解活动现场流程清晰明确分工； 负责督导工作安排； 提前落实活动道具、礼品； 妥善处理活动过程的突发事件； 信息反馈及项目总结等。 项目督导 负责管理活动场执行工作，随时与主管保持联系； 处理与活动场所的关系，并签定合同； 物料及道具的运输、搬运、保管； 负责前期DM派发工作； 组织各分区的彩排及下属培训； 现场舞台搭建和分区布置； 保证活动顺利进行； （4） 人 员 职 责 助 理 协助项目督导做好各方面的工作； 保证各区工作顺利开展； 及时向督导反应信息。 （4） 人 员 职 责 主 持 人、表演人员 按活动要求进行 煽动全场气氛，鼓励现场观众参与； 主持负责播放不同的背景音乐； 主持现场游戏，维持游戏秩序并宣布游戏结果； 给获奖者颁奖，并引领礼品的发放； 控制游戏、表演时间及进度。 理 货 员 产品、礼品的发放与登记； 负责管理活动现场中产品、礼品及道具； 退场后，清点活动各物品。 （4） 人 员 职 责 促销员 向消费者介绍产品知识及活动信息； 熟悉产品知识、活动内容，熟练解答消费的各种问题； 热情主动与消费者接触，提升销量、并鼓励更多观众参与到活动当中； 管理现场产品及活动道具等。 我们将与您分享以下内容： 项目概况 执行策略 项目内容 项目管理 项目进程 项目目的 项目对象 阶段划分 项目预算 项目目的 配合每日C新产品-“水晶葡萄”上市，帮助消费者建立对-“水晶葡萄”的品牌以及口味认知 结合庄胜崇光百货五周年店庆，通过ROADSHOW和SP的执行，加强新产品品牌推广力度，推动销售 帮助消费者对“自然、健康、每一天”品牌主张的认知 进一步阐释康师傅每日C品牌精髓，提升品牌好感度 -轻松补充维生素C，体现鲜活每一天！ 借助消费者加强对每日C品牌与形象代言人梁咏琪的链接，继续推广每日C系列产品 -鲜橙汁 -紫葡萄 -水晶葡 -苹果汁 项目对象 购买对象：时尚的都市青年，上班族和学生，尤其是喜欢补充维他命C的女性消费者。 活动对象：在锁定主要购买对象的基础上，可以延伸到其他相关人群 项目概况 1、活动时间：2008年8月28日（周六）、8月29日（周日） 2、舞台时间：每2小时一场 11：00—13：00 17：00—19：00 2、活动地点：北京庄胜崇光百货（SOGO） 3、活动手段：Road show/现场SP 执行策略 1、以“自然、健康、每一天”作为活动主题，通过多种形式将每日C “轻松补充维他命C，体现鲜活每一天！”的品牌主张具体化，让消费者通过参与活动，亲口品尝新产品-水晶葡萄，体会那份自在和清凉。 2、以晶莹剔透的绿色作为现场装置的核心元素，辅助以紫色及橙色作为点缀，渲染健康、清新、自然、自在的感觉，充分展示产品； 3、以SP、表演和游戏的形式，强化消费者对新产品的口味及品牌的认知。 1、前期准备（8月23日——8月27日） （1）物料准备、 （2）人员招募、（3）场地买进 2、活动执行（8月28、29日） （1）舞台演出、 （2）产品展示 、（3）现场SP 、 3、活动评估（9月7日） （1）活动报告、 （2）照片集 、（3）Video 活动阶段划分 项目进程 事项 时间 代理公司提交初案 8/16 代理公司的确认和方案修正 8/16 - 8/19 方案的进一步完善与确认 8/20 - 8/21 道具、物料等制作与入仓 8/21 - 8/27