广告学教案-广告调计划制定.ppt

广告调研计划 调研计划的内容与形式 以表格呈现调研计划就是一个好的形式！！ 5W2H--?调研计划的结构（列） 广告方案--?调研计划的内容（行） 第一步：5W2H决定“列” Ok!!! And then…… 第二步：方案内容决定计划内容“行” 基本思路 未来的广告方案需要解决哪些问题，或者未来的广告策划决策需要哪些方面的信息，我们就调研什么内容？ 广告方案内容决定了广告调研的内容 广告策划思维 对谁说：广告受众 说什么：广告内容 怎么说：广告设计与表现 谁来说：广告代言人 通过什么说：广告途径 效果如何：广告效果 花多少钱：广告预算 别人是怎么做的？ 广告策划思维 结果 结束 * * * * 调研结果 How much 调研方法 how 调研目的 why 调研地点 where 完成时间 when 负责人 who 调研内容 What 5 4 3 2 1 为什么调研，要解决什么问题呢？ 别人怎么做的？ 6 调研结果 How much 调研方法 how 调研目的 why 调研地点 where 完成时间 when 负责人 who 花多钱？ 通过什么说？ 媒介 怎么说？谁来说？ 广告元素？ 呈现形式？ 说什么？ 产品广告? … 品牌广告? … 广告受众 目标顾客 购买行为 调研内容 What 5 4 3 2 1