2007年珠海万科·金域蓝湾的策略提案.pptVIP

户外展示 亮相期 项目入市 锻造图腾 建立产品标高 关键词：地标 （转）地标 任务 项目正式入市。确立我们“中国海岸·奢享地标”的项目高度。将万科的品牌高度转移到产品的高度上。告知珠海人。 此阶段跨越春节，我们建议最主要的广告攻势，在春节后进行。但2006年末应该以万客会的成立形成第三波引爆、蓄客。 引爆点：万客会成立 2006.11 2007.3 万科·4S品牌联盟 以万客会为基础，联合“衣、食、住、行”产业内的全国性的著名品牌，成立联盟。这就将我们的竞争对手排除在这个联盟之外。 衣：中国有影响的著名国外服装品牌 食：珠海公认的高端餐厅 住：万科+国外著名家居品牌 行：品牌汽车4S店 会员单位在自己的营业场所内可以放置其余会员的宣传资料。并不时以各自的会员/熟客为基础，进行品牌联动活动。 同时，在此阶段举行万客会成立暨4S品牌联盟成立的盛大酒会、新闻发布会。在此阶段之后，不断以此会为基础举行小型活动，为项目开盘积蓄客源。 演绎生活 呈现奢享 建立市场标高 关键词：奢享 产品期 （合）奢享 任务 在开盘后，借助产品完整成型的优势，演绎金域蓝湾的生活模式，将项目继续推高，在珠海人心目中建立“恒久的海岸奢享”这一口碑。 2007.4 谢谢聆听！ A面阅读 B面阅读 预热期 回应观望 媒体预热 奠定品牌基础 关键词：影响 （承）品牌 任务 在前期活动掀起高潮之后，以户外、产