江苏单招营销专业限时习20170914.doc

营销专业 营销、电商 限时训练 3 时间： 45分钟 班级： 姓名： 得分 一、填空题（共8题，每题4分，合计32分） 1.市场营销环境是指会给企业造成__________和____________的主要力量和因素。 2.供应者—— —— ——顾客，形成企业的基本营销系统。 3.越野汽车与越野摩托车之间互为__________竞争，购买商品房和家用轿车互为_______竞争。 4.市场营销渠道包括资源供应者、_____________和_______________。 5. 对企业的声誉具有举足轻重的作用，企业要争取在一般公众心目中建立良好的 。 6.从企业营销的角度来看，最主要的经济环境力量是 ；_____________影响消费需求构成最活跃的因素。 7.________是电子商务的直接设计者和设备的直接制造者；狭义的电子商务实际上就是基于_______________的电子商务。 8.电子商务首先起源于_______________；基于____________的电子商务就是利用企业内部网络进行电子交易。 二、判断题： 9．任何企业营销活动都是在一定的环境中进行，绝不可能脱离环境。 （ ） 10.企业只注意品牌竞争，而忽略了抓住有利时机开辟新市场，就会犯“营销近视症”。( ) 11．随着工业化和城市化的发展，人口必然不断从城市流向农村。 ( ) 12．恩格尔系数越高，说明居民生活越富裕。 ( ) 13．同一文化环境内的消费者具有相同的消费观念和消费习惯。 （ ） 14．保险公司、广告公司属于市场营销渠道企业中的商。. 在任何社会制度下，企业的营销活动都必然受到政治和法律环境的制约。 （ ） 16. 一般来说，方针政策相对稳定而法律法规有较大的可变性。 ( ) 17.作为竞争对手的企业，其状况直接影响本企业的营销活动。 ( ) 18.各种电子出版物、信息咨询服务等可以直接通过网络传输方式配送。 （ ） 19.按照活动的性质，电子商务可分为完全电子商务和不完全电子商务。 （ ） 20.利用电子银行缴纳交通罚款属于电子事务处理。 （ ） 二、名词解释（共6题，每题4分，合计24分） 21.个人可支配收入 22.公众 23.市场营销渠道企业 24.网络营销 25.环境威胁 26.转换软件 三、简答题（共4题，每题6分，合计24分） 27.. 简述企业与市场营销环境的关系。 28.简述宏观市场营销系统的组成。 29.营销上的自然环境主要是指自然物质环境。当代最主要的动向有哪些？ 30.简述按电子商务参与对象的分类。 综合分析题（共8分） 31.肯德基家乡鸡打着世界性宣传口号“好味到舔手指”刚进军香港市场时惨遭失败。经过认真调研发现：“舔手指”被中国人视为肮脏的行为，这则广告在香港引起了反感；用鱼肉喂养的鸡破坏了中国鸡的原有口味；家乡鸡的价格对于一般中国市民来说有点高；中国人喜欢一群人在店内边吃边聊，肯德基店内不设座位的服务方式很难吸引回头客。后来，肯德基根据中国人的实际情况调整了营销策略，改变了广告宣传方式，定价符合当地居民消费，获得巨大成功。请思考下列问题： （1）肯德基家乡鸡刚进军香港市场时为什么会惨遭失败？案例中涉及该因素的哪些方面？ （2）肯德基后来的成功给了你哪些启示？ 溧阳中专2018届高三单招营销专业限时训练 第2周：营销学电商概述 第 1 页 共 4 页