2011年3月25日大武汉1911的策略沟通调整简报.ppt

在考虑项目的广告语之前，我们来看看别人怎么说 项目广告语 广州天河城——购物休闲新感受，尽在天河城广场 （购物休闲、感受体验） 天河城集购物、游览、美食、娱乐、休闲、商务、广告、信息、展览、康体等多功能于一体，名副其实地“把北京路搬进了天河城广场” 广州正佳广场——亚洲体验之都 （规模、占位，强调体验） 以体验式主题购物乐园为设计定位的正佳广场，是当今中国最大的完全贯彻“体验式消费”模式、集零售、休闲、娱乐、餐饮、会展、康体、旅游及商务于一体的现代化购物中心之一。 上海正大广场——世界之大 尽在正大 （结合案名，便于记忆，强调大而全） 正大广场提出了“家庭娱乐消费中心”新的定位。在调整战略定位后，正大广场开始全面引进众多国际知名但价格适中的时尚品牌，欲打造成上海乃至华东地区最具规模、功能最强、门类最齐全，结合购物、餐饮、娱乐与休闲为一体，能实现家庭“全员、一日、一处满足”的家庭娱乐购物中心。 上海龙之梦——都市新坐标 消费新导向 （中心地标性，消费理念、潮流的导向） 龙之梦购物中心作为轨道交通枢纽商业组合体，将人们生活中的购物、娱乐、休闲、办公等需求都集中在一个多功能建筑体内予以满足，减少了各类交通出行总量。 北京世贸天街——全北京 向上看 （结合项目天幕特色，融入城市精神） 北京CBD区域内独具时尚品味、休闲娱乐、文化艺术气息和奥中品牌特色的高档综合时尚购物场所，被有识之士称为“梦开始的地方”。 深圳中信城市广场——在这里，格调走在时代的前端 （格调、领先） 深圳市第一家大型城市中心MALL——中信城市广场。作为深圳市乃至华南区国际化高档购物中心的代表，中信城市广场地处深南中信商圈，占地5万平方米，建筑面积15万平方米，由购物中心、中信大厦和星光广场三部分组成。 深圳万象城——缤纷万象，川流不息 （结合案名，缤纷、潮流） 万象城以“集萃都市最精华”为定位。中国购物中心行业的领跑者，倡导国际化的消费理念，彰显时尚品味与优雅格调，引领全新的生活方式与消费潮流。在这个18.8万平方米的时尚殿堂，品牌零售、特色餐饮交相辉映，娱乐休闲、文化风情异彩纷呈。 深圳Cocopark——万千宠爱在一身 （精华资源、小资情调） COCO Park，深圳唯一公园版情景式购物中心，CBD版块新商业代表。是深圳最具时尚气质的购物中心，集餐饮、购物、休闲、娱乐多功能于一体。 直接强调休闲购物体验的：天河城、正佳广场 平实一点的：正大广场、龙之梦 时尚、潮流的：中信城市广场、万象城 意识形态的：世贸天阶、COOKPARK 与本项目相关的关键词： 休闲、购物、体验 新坐标、新导向、前端 格调、缤纷、宠爱 如果说民众乐园是汽车中的比亚迪、雪佛兰 万达广场、摩尔城是汽车中的别克、斯巴鲁 那我们是什么呢？ 经典永恒，潮流领先——奔驰广告 我们就是商业中的奔驰、凯迪拉克 敢为天下先——凯迪拉克 领潮百年 引领潮流 100年 很厚重 很时尚 针对这样一群人，我们用玩味的表达，矛盾的结合，让人记忆更深刻 大武汉1911 文艺复兴 时尚特区 引领潮流100年 项目广告语： 赵翼《论诗》：“李杜诗篇万口传，至今已觉不新鲜。江山代有才人出，各领风骚数百年。”赵翼则认为一代有一代的名诗人，不应总把李白、杜甫来推崇，应该赞扬当代的名家。从纯理论上讲，这话有一定的道理。赵翼此作主要是说我赵翼就是当代的“才人”，我也应该领数百年的风骚。 江山代有才人出各领风骚数百年 引领潮流数百年 备选一： 备选二： 百年新思潮，时尚最前沿 百年新思潮，购物第一站 百年时尚风向标 备选三： 招商中心包装建议 外部时尚现代，令人耳目一新 内部以文化为底蕴，可布置辛亥革命图片展及故事展 供有文化和品位的客户品阅 另一方面，通过现代电子科技，打造全方位的立体感官体验 外部包装 内部包装 我们还要打造一个“万有引力”招商中心 1、多媒体数字影院—弧幕或环幕 2、数字沙盘 3、互动地幕 数字地幕展示系统，参观者通过改变自身形态、动作，与展示内容互动体验。 4、感应墙 展板或屏幕，设置感应区，参观者经过，对应感应墙点亮，并开始演示相关内容，形成互动。 5、数字时光走廊 梦幻多媒体走廊，营造绚丽多变的虚拟空间，设置多种互动元素，如流动的鱼、飘动的树叶、飞舞的蝴蝶……，亦真亦幻。 活动建议 结合大武汉1911、辛亥革命100年纪念活动 借政府及媒体之势，达到小成本大影响的目的 认筹期活动：扩大知名度，促进招商 活动一：辛亥革命文物征集 辛亥革命文物征集范围主要有6个方面：反映辛亥革命历史背景、经过、影响的重要历史事件和历史人物的文物资料；反映孙中山、黄兴等辛亥革命领袖、辛亥革命志士革命活动的文物资料和辛亥革命烈士的遗物；反映各地响应武昌起义，宣布独立，成立军政府和