2011网络营销互动口碑的方案.pptVIP

XX XX网络营销互动口碑方案 2011年10月 软性传播之王 创意 资源 互动 执行 —— 您身边的品牌策划师 目录 目录 目录 目录 关于我们 公司简介 诺维尔营销传播机构是一架具有崭新思维、全媒体覆盖的的公关顾问公司。我们用创意的概念以及多种媒介为用户解决各种有关品牌发展的问题。我们的宗旨：用品牌引导商业市场的变革。 我们拥有的资源 社区：高达50万中国主要BBS社区阵地，拥有超过20万ID资源； 微博：超过1000万粉丝的微博红人资源，覆盖人群超过5000万； SNS：开心网、人人网拥有超过500万粉丝的红人资源，覆盖人群超过3000万； 博客：拥有超过1500万博客媒体，覆盖人群超过5000万； 专业舆情维护团队，可覆盖中国互联网1000家以上媒体； 专业策划团队，为客户解决互动营销所有难题。 合作的部分商户 XXXXX营销方案 目录 传播背景目的 传播背景 XXXXXXXX 传播目的 广泛覆盖影响目标受众，建立网络舆论环境 正确引导网络话题方向，推动品牌形象塑造 传播策略 以口碑话题作为主要传播方式 从不同维度进行主题扩散 话题维护以递进式方式进行 辅以活动炒作，通过各种渠道扩大影响力 多维话题传播 传播内容 问答帖 在有问题提出以及重点推广功能等相关问题解疑为讨论内容，进行产品信息发布,使讯息渗透面更广； 精准帖 针对汽车类推广绩效佳的论坛加强重点推广, 而且依照不同 特性论坛进行 主帖的着重发布 分享帖 以体验、生活、感官等不同主题去吸引不同需求客户，进而触及情感购买因素 图文帖 网友对于图文 帖的关注度会 比较高，如果又 以真实体验文 来操作,更容易 获得良好反馈 传播度 结合度 针对度 精准度 传播内容示例 有没有人用过XXXXX啊，真是超给力的！ 前几天在网上买了XXXXXX，寄到了，真是好用啊！！！ 大家对这方面的产品有什么看法啦！ 引导用户回复发表各自的感言！ 传播主要阵地 在受众常去的地方植入相关信息 白领、时尚、购物、娱乐、休闲类论坛 重点覆盖方向性论坛： 同时兼顾其它论坛： 其他传播形式 实名制 实名制的个人信息，获取更为有效的用户调查数据； 线上线下真实的社会关系，可以吸纳更多的目标用户参与； SNS病毒传播 从原先点对点的单向传播，转变为面式的传播； 围绕某一推广信息，可经由社会化网络的好友关系，形成几何式扩散性传播； SNS社区传播 其他传播形式 ①抢眼的标题 ②充实的内容 累计转帖： 83456次 累计浏览： 469060次 结尾植入 品牌banner 及品牌网站 文字链接 开心网红人发布特定转贴，内容为官方帐号的日记内容，包含品牌信息和品牌活动，以及帐号地址和群组网址，吸引用户获取产品信息 其他传播形式 微博传播 互动 分享 话题聚集 评价 突破传统沟通模式 自传播 分享的平台：随时随地与微博上的粉丝分享 聆听的平台：时刻了解客户对于品牌自发的真实的评价 自发传播的平台：迅速让更多人看到发布的内容 互动的平台：长期持续的维护品牌与用户的感情 便捷的平台：只要有手机，随时随地都能浏览发布的信息 其他传播形式 微博传播 利用微博意见领袖的影响力，在微博进行扩散影响 树立舆论环境 通过意见领袖传播信息 用普通网友身份发布教育展内容 发布内容 意见领袖 转发 消息大面积扩散 活动炒作 活动炒作流程 营销炒作规划 4月-6月 2011 XX品牌 活动期 重点活动阶段：知名度急速攀升期，针对主题的微博活动大量拉动目标受众粉丝数增长，积累人气，同时通过其它渠道针对此活动进行炒作，扩大品牌“微影响力”！ 品牌建设期 内容积累阶段：建立初级阶段，需要不断的通过各种渠道发布品牌以及产品概念，吸引共同兴趣爱好的网友（目标受众）关注的目光，聚拢人气，为此后一系列的品牌活动推广拉开序幕。 稳定期 稳定维持阶段： 通过大量信息发布，配合各大渠道发布信息，制造品牌关注狂潮，同步提升品牌认知度和用户黏度。 7月-9月 10月-12月 目录 执行KPI报价单 非常感谢！ 北京诺维尔营销传播机构