2012年沈阳华强城整合推广的策略案.ppt

报版设计 地铁广告设计 MOCO国际公寓VI设计 “富有的房子”系列报纸。 回答第一组报纸提出的疑问，梦想不必只是想一想了，现在有了 “富足的房子”，满足你的理想。 报纸一： 百万平大城生活，享精彩无限 看住未来， 抓住成为富爸爸的机会， 如今是时候了。 把住的房子放大一万倍， 在大城里，用丰富多彩的配套， 给家人和自已满分的生活。 华强城﹒富有的房子 101-107平创意生活样板房，现正接受一日游。 报纸二： 双地铁口的生活，快慢全由我。 有人相信，青春应该用来奋斗， 你说呢？地铁就在家门口， 2号线上好时光。 不塞车，朝九晚五， 谁说工作累得慌，除了工资， 我还有别的收入。 华强城﹒富有的房子 101-107平创意生活样板房，现正接受一日游。 报纸三： 32万平米商业旗舰，生活换着花样来。 且行且乐，总有新花样， “这音乐怎么跳？” 你就跟着哆嗦吧。 爱行乐，爱购物，爱生活， 别急，三步路就到， 只有不重样儿，才能更快乐。 华强城﹒富有的房子 101-107平创意生活样板房，现正接受一日游。 “谁，不想要更多” 系列报纸主题： 进一步阐述“富足的房子”会给你带来的更多的好处。 报纸一： 空间都是自找的 想将心爱的收藏陈列一整间房， 想把所有的玩具堆满整个房间， 想在一个独立思考的房间学习， 想有一个大小合适的房间容纳自己的兴趣... 房间多，满足多。 谁，不想要更多 华强城，双地铁百万平生活城， 101-107平创意生活给你更多 报纸二： 想法变少，叹息变长 如果没有一间书房， 就不会有沉浸学习的氛围， 如果没有一个钢琴间， 也不会有陶醉包围的美妙， 如果没有麻将室， 更不会有不受约束的安逸.... 房间多，体会多。 谁，不想要更多 华强城，双地铁百万平生活城， 101-107平创意生活给你更多 报纸三： 多，是一个动词 多一个呵护成长的空间， 幸福才会更多； 多一些呆在书房里的时间， 智慧才会更多； 多一处为保留兴趣的房间，喜 悦才会更多.... 房间多，改变多。 谁，不想要更多 华强城，双地铁百万平生活城， 101-107平创意生活给你更多 地铁广告： 1、空间都是自找的 房间多，满足多 2、想法变少，叹息变长 房间多，体会多 3、多，是一个动词 房间多，改变多 4、无视可能，就丧失可能 房间多，生活多 2012，华强城主要从 梳理差异化价值、样板间概念化、区隔化传播 等三个方面，建立起不可比较的价值体系。 这个不可比较的价值体系， 既是给买房者的信心，更是华强城直面2012的信心。 平面回顾 VI设计 户外设计 华强城 双地铁 大商圈 生活城 MOCO国际公寓 富有的房子 32万平米商业 五星酒店 来，把我们整个华强城的产品线再梳理一下 第二步： 分两个阶段传播—— 第一阶段 3-4月 整体形象再定位，再传播，再建立。 线上 整体定位输出，嫁接公寓产品的发售信息。 线下 公寓单张，用作销售道具。 从现在起到4月中下旬，现场包装正在改造， 这一时间，正好给了华强城一个重新建立整体形象的机会。 1. 整体形象、定位及价值传递，是2011年的不足，磨刀不误砍柴工，只有整体价值完整了，后续推货才有支撑。 2. 整体价值是客户成交的重要一环，不可比较的价值体系之一就在于华强城36万平米商业体带来的生活大盘价值，客户买账的动力所在。 户外： 双地铁 旗舰商圈 生活大城 MOCO国际公寓活热认筹中 倾城追慕 第二阶段 4-5月 主广告语：小公寓有大靠山 线上，主推公寓公开发售，另外，可以考虑利用地铁媒体， 作为三房产品的推广媒体。 线下，产品楼书用作销售道具。 户外： 小公寓有大靠山 华强城MOCO国际公寓公开发售 此阶段，三房推广的主题： 梦想，只能想一想？ 通过疑问句的方式抛出问题，引发关注与议论，给人以悬念。 推广媒体：做系列报纸和地铁广告。 报纸一： 我的梦想：承载我精神世界的书房 梦想，只能想一想？ 如果没有一间书房， 就不会有沉浸学习的氛围， 想有一个独立思考的房间， 一个大小合适的房间容纳自己的精神世界 多一些呆在书房里的时间， 智慧才会更多。 华强城，双地铁百万平生活城， 101-107平创意生活 让梦想成真 报纸二： 女儿的梦想：拥有一个自已的游乐场 梦想，只能想一想？ 如果我们的家空间再多一些的话， 那我一定会为我女儿布置一个游乐场，