金仕堡健身江淮集团会员专属通道活动策划书.docVIP

金仕堡健身会所 “江淮集团会员专属通道”活动策划书 策划团队：部落联盟工作室 目录 活动背景 1 活动目的 2 目标消费群及消费者心理分析 2 营销方案 3 1.采用团购的形式 3 2.采用分期的形式 3 活动实施 3 效益分析 4 品牌效益 4 经济效益 4 实施日程安排 4 费用预算 5 实施过程控制 5 实施风险 5 后续活动安排 5 活动背景 江汽六村及轿车公寓居住的江淮员工，作为滨湖区的一个不可小视的消费群体，他们的集中购买力同样不容忽视，随着江淮2011界新员工车间实习接近尾声准备进入部门，出于对充实工作之余时间的需求，将会有大批健身爱好者开始选择合适的健身会所，与此同时轿车公寓周边由江汽公司筹建的配套设施楼也将于今年竣工，其原计划中在新建的配套设施楼中建有健身房，所以在其建设完成前的一段时间将是一个重要的销售时期。 活动目的 在轿车公寓配套设施楼建设完成前，最大程度完成对其潜在客户的挖掘，并以优质的服务在其内部建立良好的口碑。 目标消费群及消费者心理分析 本次活动主要目标群体为2011届轿车公寓新员工， 特点： 优势：刚刚走出车间进入部门，准备重新规划自己的生活，对于健身爱好者与伪爱好者来说准备开始寻求一个专业的健身会所； 劣势：由于刚进入部门，对于新部门的作息时间不确定，可能办理会员时间会滞后。 优