医疗杂志的的策划流程.pptVIP

医疗杂志策划流程 主讲人：赵斌 我院经营定位 医院情况介绍 医院规模 濮阳市最大的综合性民营医院，建筑面积15000㎡，设施齐全，管理规范，发展前景广阔。 科室设置 内科、外科、妇产科、儿科、预防保健科、中医科、中西医结合科、耳鼻喉科、检验科、放射科、超声科、麻醉科、心电图科、围产期保健科、心内科、糖尿病科、皮肤科、肛肠科、腋臭科、乳腺科、胃肠科、微创中心、体检中心、不孕不育中心。 医院情况介绍 医院主要包装的技术 无痛人流---薇薇保宫无痛人流术 妇科炎症---德国蓝氧治疗仪、海普尔斯治疗仪、体外短波治疗仪 宫颈糜烂---美国（LEEP）高频聚焦宫颈修复术 妇科整形---韩式处女膜修复术、微创阴道紧缩术 微创技术---宫腔镜、腹腔镜 （子宫肌瘤、卵巢囊肿、输卵管粘连、胆囊病变、阑尾炎等） 早泄---阴茎背神经阻断术 性功能障碍---多普勒性功能康复治疗技术 前列腺炎---加拿大生物反馈治疗技术 前列腺腔内导容术、海普尔斯治疗仪、体外短波治疗仪 包皮过长---韩式无痛包皮整形术 生殖感染---DHA递进强化基因康复技术、自体基因免疫疗法 痔疮---PPH痔疮祛除术、腋臭---微创腋臭清除术 不孕不育---27关排查法、三镜一丝、 医院情况介绍 重点科室 内科（糖尿病、心内科）、外科（腋臭、肛肠、皮肤）、妇科、产科、男科、围产期、体检中心 医生、设备 医生：妇科：刘慧芳、刘欣、范瑞仙；男科：邓兰山、刘业兴、王文献、刘军；妇产科：夏伏生、高晓娟、王金凤；新生儿科：许淑霞；外科：周海；儿科：王泗泽；内科：张德运； 设备：宫腔镜、腹腔镜、cook导丝、彩超、X光机、全自动生化仪、hiv实验室、生物反馈治疗仪、体外短波治疗仪、海普尔斯治疗仪、固态源治疗仪等 我院宣传的产品 杂志运作流程 杂志运作流程 关键点 医院制作杂志的目的、期望的目标？ 杂志的定位（病种、形式、质量）？ 杂志做给谁看？ 目标人群特性（分布、文化、工作、习惯）？ 广告说什么、怎么说？ 解决办法 男科、妇科各35%，产科10%，综合10%，不孕不育10%； 18-55岁的男性、女性，22-32岁是主要人群； 杂志运作流程 关键点 杂志内容文章性质、类型？ 文字数量、标题创意？ 医疗软文与可读文章的比例？ 各月份规律性、季节性？ 校对？ 解决办法 可读性、功能性、实用性、互动性、娱乐性、知识性、科普性； 医疗软文：病种相似性、危害、治疗手段，配医生图、设备图、病种图； 文案采编 杂志运作流程 版面规划 关键点 整版杂志版面布局？ 可读性与医疗广告比例、对比？ 广告位置、设计？ 解决办法 页眉页脚，彩页安排，首页、尾页、中间页，各类型文章穿插顺序； 硬板广告、图标广告、标语广告位置； 杂志运作流程 关键点 色调、版式、分栏？ 文章标题设计、字号大小、配图？ 广告语创意？ 广告设计？ 软文设计？ 解决办法 同一视觉平面，最突出的是广告和文章标题，广告语有疗效暗示、有落地； 广告设计简洁、醒目； 软文设计按病种性质突出相应内容； 版式设计 杂志运作流程 关键点 印刷开本、页数、纸张、形式？ 印刷源文件、定稿？ 印刷厂选择、合同、办款？ 印刷时间、运费、验收？ 不可预见问题？ 解决办法 执行：规划-采编-设计-校对-审核-修改-确认稿-校对-印刷-验收 工作流程； 印刷监督 杂志运作流程 关键点 发行人数？ 发行员行为规范？ 发行计划？ 发行监督、抽查？ 发型队伍风险预估？ 解决办法 加强发行员培训； 制定发行计划（重点区域、线路、时间表、人群分布、进度）； 企划不定期跟踪； 发行管理 杂志运作流程 关键点 跟踪什么，为什么跟踪，如何跟踪？ 谁去跟踪？跟踪结论（发现问题）？ 解决办法 了解读者的真实需求，检查发行员工作质量；分析杂志效果，发现问题； 观察读者停留的页面、调查询问读者喜欢、需要的东西； 跟踪人：文案、设计； 跟踪反馈 杂志运作流程 关键点 定位方面的问题？ 文章采编方面的问题？ 版面规划、设计方面的问题？ 印刷质量？ 发行原因？ 解决办法 查找问题 杂志运作流程 关键点 解决办法 调整修正 杂志策划的20个技巧 按医院重点病种分配广告面积、位置、比例，按成本均摊每个广告的价格； 到当地杂志期刊出售点购购买销售最火的过往期刊，摘抄里面的内容； 杂志封面设计色彩鲜明、雅俗共赏，适合当地市场； 封面著有“快乐共分享 请把本刊赠阅给您的亲朋好友”； 增加互动性：找不同、征集、宝宝秀、宠物秀、拍客、短信互动、疾病问答、智力、脑筋急转弯、联合促销等； 经常使用的网站：39健康网、好大夫在