华标涛景品牌整合推广的策略.ppt

双向并行，重在满足 以购买动机为主的物理属性 以度假、休闲为目的，为了更好的享受高尔夫打球生活的享受 对于那群含括港澳台与省外、珠三角地区的高尔夫热衷者的精英人士，他们大多来自涛景高尔夫球会的人而言； 伯帝湾该以什么样的项目定位形象？ 伯帝湾该以什么样的传播推广形象？ 以消费内心为主的精神属性 声名显赫，倍受尊崇的现实社会地位。内心蓬勃，追求品质生活之心； 双向满足 当伯帝湾的价值已经彰显 拥粤西自然生态环境， 坐拥高尚高尔夫庄园之中的别墅项目。 伯帝湾 1、重新还原项目推广属性定位 2、清晰定义项目推广形象传播 1、重新还原项目属性 对于那群含括港澳台与省外、珠三角地区的高尔夫热衷者的精英人士，他们大多来自涛景高尔夫球会的人而言 以度假、休闲、投资为目的，为了更好的享受高尔夫打球生活 的享受 拥有伯帝湾 粤西自然生态环境， 坐拥高尚高尔夫庄园之中的别墅。 项目价值重新梳理 极具挑战性的涛景高尔夫球场魅力 休闲、度假、投资，为了更好的打球 粤西自然风情，阳江旅游区域居住环境 阳光、绿地、氧气、山、湖、岛优势自然条件资源 项目购买动机 项目支撑点 项目价值驱动 伯帝湾 项目定位：坐拥粤西生态旅游环境的休闲度假高尔夫别墅 以高尔夫为主体的 超大规模的球场与旅游项目配套 2、清晰品牌形象定位 对于那群声名显赫，倍受尊崇的现实社会地位。内心蓬勃，追求品质生活之心的消费群体而言； 如何满足他们外表的显赫身份，内心追求的品质之心？ 心中的伯帝湾 坐拥粤西生态旅游环境的休闲度假高尔夫配套别墅。 真实的伯帝湾 拥粤西自然生态环境， 坐拥高尚高尔夫庄园之中的别墅项目。 稀缺的自然景观 高品质的建筑环境 粤西自然生态环境，粤西地区唯一的高尔夫球场 得天独厚的阳江旅游区域， 作拥华南最具挑战性的球场； 难以复制的自然资源 高品质的建筑设计 精品的户型 高品质的高尔夫上层精英文化生活 高品质的服务 真实的伯帝湾 不是一般的别墅 而是拥有稀缺的自然景观与高品质的建筑环境的尊贵的高尔夫别墅建筑。 真实的伯帝湾 也不是一般的高尔夫别墅 延续华标高尚的伯帝湾处处透露着精致品位的内涵。 我们就是给那群大多来自涛景高尔夫球会，包括港澳台与省外、珠三角地区的高尔夫热衷者的精英人士； 他们声名显赫，倍受尊崇的现实社会地位与内心蓬勃，追求品质生活之心的消费群体。 一个透露着细致品位，处处彰显生活尊贵顶级高尔夫别墅生活的品牌形象 品牌形象传播定位 非凡建墅 旅享人生 粤西首席世界级高尔夫生态别墅 End，Thanks！ 再看阳江涛景高尔夫产品优势 36洞国际标准高尔夫球场 自然资源形成的极具挑战的球道 服务定制的会籍制度与地产项目价值融合 粤西地区领袖级的球场 高级别项目、旅游圈稀缺地标上 山水互动带来的极致高尔夫体验 目标客户群体特征扫描 白领中的白领/精英阶层 主要区域 人口特征 职业特征 消费动机 核心客户：具备国际化视野和强支付能力的领先人物 来自阳江本地 毗邻阳江的珠三角的城市 以二十六岁至四十五岁的已婚男性为主 私营企业主、企业中高层管理人员、高级技术人员以及政府公务人员及事业单位职员 热爱高尔夫球运动，社交商务上的选择 人都是有阶层的，每一个阶层都有其特有的精神符号… 涛景高尔夫球会品牌情感与产品利益双线并行 稀缺山水景观 极具挑战高尔夫球场 顶级的服务配套 高品质原生态休闲 绝对的贵族高尔夫体验 领袖级的配套享受 产品利益 精神感受 从物质到精神，只有少数智者才能拥享的涛景高尔夫 阳江涛景高尔夫球会的推广定位 更亲近自然 更具有挑战 更智慧选择 智者 挥就锋芒 粤西首席高尔夫球会 这种更亲近自然、更具有挑战、更智慧选择的定位如何嫁接到高尔夫球会形象的构建当中？ 请看我们的视觉形象演绎… 高球搏击云端的瞬间，彰显您的远见博学 有人说，视野有多宽，世界就有多大。有这种眼光的人，善于掌控高低起伏，敢于合力向上拼搏。他们游刃于高端对话，触及圈层文化的荣耀，卓著不凡。 挥起、落地、入洞，精妙的判断，彰显您的智慧人生 引文： 深谋，是一门学问。观察外在形势，计划一连续步骤，聚集力量，再理性挥杆。整个过程中，思想远超于行动，精准判断果断抉择。这是成功人士的思维，大智慧赢得大人生！ 挥起、落地、入洞，精妙的判断，彰显您的智慧人生 深谋，是一门学问。观察外在形势，计划一连续步骤，聚集力量，再理性挥杆。整个过程中，思想远超于行动，精准判断果断抉择。这是成功人士的思维，大智慧赢得大人生！ 划过巅峰的优美弧线，彰显您的非凡气度 凡成功人士，总要历经许多，要承受很多。他们总是不断挑战，获得更多满足。然而，即使迈向巅峰之后，保持一份优雅，这才是成功人的哲学，非一般的气度。 基础物料延伸效果 报纸 户外 杂志 五、阳江伯帝湾地产推广规划 华标集团阳江