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博思堂武昌三方置业武锅地块的的策划的方案
一颗洋葱头的启示。 奇迹是个好主题。 但是,面对奇迹,所有有人的第一反应会是“喔,看啊,又来一个忽悠的!” 我们传递给市场的,坚决不能是—— 自说自话!虚张声势!气势汹汹! 换句话说,这个奇迹的感觉,是他们自发意识到的,而不是强加之上的。 我们的创作,是为了解决沟通的话题。 当奇迹就摆在面前,我们认为,这就是一颗洋葱头 它的力量,就彰显于表面,而它的气势,却收敛于内心 首先,我们必须告诉市场的,是一个印象。 是所有人都敏感、好奇、跃跃欲试而想去揭晓的一个“谜题” 当真相大白于天下之前,我们必须捂紧这个盖子,却要让所有人围上来,探询。 所以,不同于一般的形象报纸。甚至说,这是高于一般地产项目的品牌形象—— “探寻,城市潜伏的奇迹。。。” 我们发动了陆地上最大的动物、海洋中最大的霸主与已经灭绝的史前帝王,共同来演绎这场声势浩大的“第一印象” 报广系列一 方案一 报广系列一 方案二 报广系列一 方案三 当所有人吊足了胃口,我们必须运足第二口气 所以,这阶段的主题于情感上,不能让所有人失望 理智上,必须具有极大的说服力 这,正式我们擅长的。是中铁大桥局擅长的,是华东建筑擅长的,是阿特金斯擅长的 我们很大声的去宣布铸就奇迹的力量,也就是到了第二层的“剥析” 报广系列二 方案一 报广系列二 方案二 报广系列二 方案三 当市场已经进入了真诚的期望、热烈的追捧 我们必须进入项目的核心:一个肩负着城市使命的地产项目,我们带给大家的,最终是一种生活方式。 洋葱头的真相,其实就是给10000个家庭带来微笑,给一个城市带来生机。 请看我们第三阶段充满温暖与人文色彩的生活诠释 《2008房地产营销策划大全》策划必备资料库!送货上门!货到付款! 中国房策网 海量房地产营销策划资料下载!! 报广系列三 方案一 报广系列三 方案二 报广系列三 方案三 报广系列三 方案四 报广系列三 方案五 报广系列三 方案六 关于企业的LOGO 及物料 企业LOGO一 LOGO释义:块状符号的运用让整个LOGO简洁而国际化十足;以双手紧握的姿态,表现思想的联合,力量的重组,代表三方企业强强联手,坚不可摧的实力;色彩运用建筑的本色,沉稳而庄重,回归企业属性。 企业LOGO二 LOGO释义:整体上以一个三角形来作为构图元素,“三”,代表三方置业的联合,三角形,也是所有图形中最稳定,最牢固的图形,象征三方置业的稳固不败的市场地位;色彩运用上采用金色,金色是尊贵与大气的色彩,金色也代表太阳,代表企业如日东升的气势;在空间的处理上,将建筑的空间感与层次感清晰的表现出来,硬朗简洁,也传达出三方置业的企业属性。 企业核心主题语: 建筑沟通梦想 由桥梁这一衔接点发散而来。中铁大桥局的背景,使建筑的品质与理念自然超越标准之上,而在传播过程中,我们发现桥梁恰恰担负着沟通的职能。让一部部城市作品与居住梦想紧密相联。 企业手册效果1 企业手册效果2 企业手册效果3 企业手册效果4 企业手册效果5 THANKS! 为三方置业项目而战! 博思堂 * * * * * 方案二 LOGO二 LOGO释义:整体图象抽象,意念化,与项目案名理想国形成史诗般的想象空间;中国传统文化底蕴,以文字的力量,展现厚重的历史底蕴;“一”,代表开始,最小即是最大,恰好应和“一户万家”的项目体量;“口”,是案名中“理”“想”“国”三字都具有的,同一片家园,口即人,家园,生活;分解图形:a 檐,房檐,屋檐,意指家,理想的家园;b 融,融合,意指项目的包容乃大,又指打造企业的世界联合;极具市场差异化的LOGO,因“简”而具备国际感,因“文”而具备文化性。 方案三 LOGO三 LOGO释义:标志以案名“中央城”的“中”为主要构图要素。并通过“围而不合”的处理手法,以“围”体现本案规模巨大,包罗万象,是自成一体的“城中之城”。以“不合”突出本案开放而兼容的现代化姿态;“中”同样是本案规划特色的最佳诠释,本案规划上设立中央景观轴,建筑群呈两端分布,与“中轴对称”的中国传统规划特色一脉相承,俯而瞰之,就是一个围合的“中”字;色彩上,以极具品质感的金属色映衬,与本案“高端大盘”的项目个性相符。 方案四 LOGO四 LOGO释义:构图上直接以案名文字作为主图形,大气的方块表现大户大家的气度与心胸;以书法文字和城市现代化的表现手法,将案名的文化底蕴与项目本身的城市感作了巧妙的结合;在用色上大胆,将丰富多彩,大盘个性化的语言传达出来。 LOGO五 LOGO释义:LOGO构图上以“门”的变形处理作为发散,门,即门户,地位,图形采用围合式,表示突出,重点,关注的市场点;以线条勾勒出城市经纬,城市发展与变迁;传达项目的城市属性;色彩运用选
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