国际市场营销学试卷四及参考的答案.docVIP

云南财经大学 至 学年 学期 课程考试试卷四 得分 一 二 三 四 五 六 总分 复 核 人 阅 卷 人 得分 评阅人 一、单选题（每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内，每小题1分，共15分。） 1．人类的各种需要和欲望是市场营销的______。 （ ） A、归宿 B、核心 C、出发点 D、本质 2．EC的全称是______。 （ ） A、拉丁美洲自由贸易联盟 B、拉美一体化联盟 C、安第斯共同市场 D、欧洲共同体 3．将市场研究分探索性研究、描述性研究、因果性研究、预测性研究的分类标准是______。 （ ） A、问题的性质和要求 B、问题的性质 C、问题的要求 D、市场竞争状况 4．为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质＼情况和原因等而进行的市场研究是______。 （ ） A、描述性研究 B、探索性研究 C、因果性研究 D、预测性研究 5．“请就对咖啡味香糖的偏好程度，在‘很喜欢’、‘喜欢’、‘一般’，‘不喜欢’4种态度中选一”。这种提问方式属于______。 （ ） A、非结构性提问 B、结构性提问 C、抽样 D、都不是 6．满足消费者需求核心内容是指产品层次中心的______。 （ ） A、有形特征层 B、核心层 C、附加利益层 D、无形特征层 7．在补偿贸易中，交通设施、旅游设施最适宜的方式是______。 （ ） A、直接补偿方式 B、部分补偿方式 C、排他补偿方式 D、间接补偿方式 8．美国一些大型汽车公司把竞争注意力主要放在国外市场时，日本的汽车公司却打入了美国市场中薄弱的细分市场。这种后起者战略是______。 （ ） A、游击进攻 B、迂回进攻 C、蚕食战略 D、渗透战略 9．商品价格形成的二重性是由______。 （ ） A、商品的二重性决定的 B、商品价值的二重性决定的 C、供求关系的二重性决定的 D、市场的波动性决定的 10．企业以减少单位产品销售利润为代价，扩大销售量，获得规模效益，赢得市场竞争的定价策略是______。 （ ） A、随行就市定价法 B、薄利多销定价法 C、优质优价法 D、差别对待定价法 11．国际市场促销的最基本的策略是______。 （ ）A、识别／估测目标受众 B、提出购买建议 C、决定促销在国际营销中的强度 D、促销信息有效表达 12．企业选择中间商的标准不包括______。 （ ） A、中间商的经济实力 B、中间商的合作态度 C、中间商的专业条件 D、中间商的性质 13．美国可口可乐公司对比较贫穷的国家和地区，对经销可口可乐的零售商赠送大型冷藏箱，属于对国际市场销售渠道的______。 （ ） A、绩效评估 B、激励 C、监