天橙2012年1月昆明中天文化空间整合推广的方案提报.ppt

持续销阶段 （一） 伏特加对滇橄榄一见钟情； 左岸咖啡与云南普洱和平共处； 巴西烤肉与小锅米线握手言和； 文化需求重计疆界，感官刺激互通有无。 在文化与国籍界限消失的城市， 带上你的直觉，全方位释放消费欲望。 中天大玺门 文化无国界，价值也是 八大文化价值空间 符号空间：人文休闲综合性公园。幽雅空间：国际现代化顶端客厅。 经典空间：兼容中外的文化长廊。数字空间：昆明独有文化商务区。 地域空间：民族、国际文化窗口。记忆空间：历史文化的展示广场。 生活空间：高品位生活居住核心。旅游空间：文化性旅游服务基地。 迈克杰克逊和聂耳相见恨晚； 李维斯牛仔搭配彝族腰带会更有型； 艾米纳姆的RAP与花灯戏异曲同工； 城市与文化的中心，让异端彼此走近。 以最广域的缤纷，交换你的品位。 中天大玺门 文化无国界，价值也是 八大文化价值空间 符号空间：人文休闲综合性公园。幽雅空间：国际现代化顶端客厅。 经典空间：兼容中外的文化长廊。数字空间：昆明独有文化商务区。 地域空间：民族、国际文化窗口。记忆空间：历史文化的展示广场。 生活空间：高品位生活居住核心。旅游空间：文化性旅游服务基地。 葫芦丝有心和萨克斯一较高下； 雀之灵和NEW JAZZ水火交融。 板扎和OK绝非鸡同鸭讲； 语言是不确定的，身份是确定的。 爱好是不确定的，品位是确定的。 中天大玺门 文化无国界，价值也是 八大文化价值空间 符号空间：人文休闲综合性公园。幽雅空间：国际现代化顶端客厅。 经典空间：兼容中外的文化长廊。数字空间：昆明独有文化商务区。 地域空间：民族、国际文化窗口。记忆空间：历史文化的展示广场。 生活空间：高品位生活居住核心。旅游空间：文化性旅游服务基地。 提报结束，谢谢聆听。 市场筹备阶段 ■产品主线——升势传达，关注度积聚。 功能价值： 1、悬念亮相：户外+报纸悬念预热。 广告诉求：昆明城市商业变革。 2、全城公开：项目案场+广告户外+报纸媒体全线产品价值公开。 广告诉求：中天文化创领城市商业大势。 阶段广告说辞—— 变革城市的文化力量 阶段媒体策略 “户外←→软硬纸媒”两线重点覆盖 形象层面—— 户外擎天柱、项目围挡、道旗指示引导系统，标定项目高端形象，震撼市场。 产品层面—— 报纸、杂志、网络新闻全面炒作，进行受众预导，全面铺展项目价值。 项目预热阶段 阶段传播策略 “中央核心商圈全面升级” 财富门：项目城市社会和经济效应价值； 品牌汇：世界知名品牌汇聚； 商业峰：昆明城市商业中心版图的升级。 阶段媒体策略 “户外←→软文←→电视←→公关活动” 形象层面—— 户外擎天柱、项目围挡、道旗指示引导系统持续运用，公交户外重点寻找。 产品层面—— 报纸、杂志、网络、电视、活动全面启动，深入炒作项目价值。 软文系列主题 1、昆明中心，世界精彩。（商业价值整体形象） 2、巨头，昆明中心聚首。（品牌效应导向） 3、文化商业巨头领航昆明。（商业形态） 开盘强销阶段 ■产品主线——中央文化体验区，旗舰建筑联盟 ■产品配合——商业业态价值，商务、住宅价值配合。。。 功能价值： 1、商业业态细化，深入解读； 2、城市商业的全面升级； 3、昆明世界级城市地标，昆明的贵胄之地。 阶段广告说辞—— 汇聚撼动城市的商业旗舰 强销持续阶段 ■产品配合——互补功能建筑体，城市标杆。。。 功能价值： 1、深入解读未来生活场景，描绘未来商业前景，塑造项目美好版图， 2、加强客群心理沟通，营造项目领袖气度、身份圈场、事业高起点，形成品牌向心力。 阶段广告说辞—— 旗舰建筑，文化商业巨作。 软文系列主题 1、城市需要旗舰建筑，驶向国际。 2、旗舰建筑涵养城市商业生物链。 3、文化商业填补一环核心商圈价值空白。 创意实现 入世阶段 变革城市的文化力量 不是所有建筑都能载入史册 不是所有商业都能影响城市进程 不是所有业态组合都能产生价值巨变 中天 · 大玺门 以文化为DNA，以对价值的无比崇尚 以一个城市的文化中心之姿，以幅射东南亚的文化影响 创造一种变革城市的文化力量 开启一个全新的商业价值时代！ 文化改变生活 如果没有文化，人类不会繁衍 如果没有文化，历史不能传续 如果没有文化，社会不会进步 如果没有文化，生活无法想像…… 中天 · 大玺门 以文化为DNA，以对生活的无比崇敬 以一个城市的文化中心之姿，以幅射东南亚的文化影响 让建筑拥有精神 于流动的时间中，让生活趋向于‘永恒’！ 汇聚撼动城市的商业盛景 身处中心汇聚资源，才能成就价值王者 中天大玺门，屹立滇南财富沃土-------西坝片区核心地段，传统商业核心三角区和传统城市核心历史人文景观三角区的价值重叠区，旅游消费、休闲生活消费、教育消费的聚合之所，享资源中央之利，汇集城市商