广告学——理论实务的案例实训(第二版）单选题.docVIP

试题库出题卡 2 单选题 教材名称 广告学——理论、实务、案例、实训 作者 金立其、刘觅 编号方法：题目编号按章编号：章号在前占2位，共用四位数。如简答题第十一章第二题： 1102 答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中有没有所须类型，可仿照设计 题目编号： 0101 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：下列属于狭义广告的是（ ）。 答案A 文化广告 答案B 社会广告 答案C 公告、启事 答案D 商业广告 正确答案： D 题目编号： 0102 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：下列不属于商业广告的是（ ）。 题目编号： 0103 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：广告最基本的功能是（ ）。 答案A 信息传播功能 答案B 社会功能 答案C 美学功能 答案D 经济功能 正确答案： A 题目编号： 0105 第 1 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难) 题目：行为改变-印象改变-学习是下列哪个广告理论的模式（ ）。 答案A 主动学习理论 答案B 低度投入理论 答案C 消除不满理论 答案D 压力反应理论 正确答案： C 题目编号： 0106 第 1 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难) 题目：主动学习论认为只要广告能更好地表达产品的好处，消费者就会主动遵循广告信息，对产品产生印象和采取购买行动，产品的销量也会随之增多，其模式为：（ ）。 答案A 行为改变-印象改变-学习 答案B 学习-印象改变-行为改变 答案C 学习-行为改变-印象改变 答案D 行为改变-学习-印象改变 正确答案： B 题目编号： 0201 第 2 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：下列哪项是广告活动的核心，所有其他内容都是围绕这一中心展开的（ ）。 答案A 广告预算 答案B 广告表现 答案C 广告策略 答案D 广告战略目标 正确答案： D 题目编号： 0202 第 2 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：广告战略目标的选择主要取决于（ ）。 答案A 企业发展阶段 答案B 企业经营目标和促销目标 答案C 市场竞争 答案D 广告预算 正确答案： B 题目编号： 0204 第 2 章 2 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难) 题目：一般来说，遇到同行激烈竞争的商品可采用的市场定位策略为（ ）。 答案A 无差别市场策略 答案B 差别市场策略 答案C 重点市场策略 答案D 以上都不是 正确答案： B 题目编号： 0205 第 2 章 2 节 页码 难度系数： C (A B C三级，A简单，C最难) 题目：普通日用品宜采用的市场定位策略为（ ）。 答案A 无差别市场策略 答案B 差别市场策略 答案C 重点市场策略 答案D 以上都不是 正确答案： A 题目编号： 0207 第 2 章 3 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难) 题目：下列哪项不属于广告预算的内容？（ ） 答案A 市场调查费 答案B 广告设计费 答案C 人员工资 答案D 广告预计收益 正确答案： D 题目编号： 0301 第 3 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：正确确定（ ）是广告取得成功的基础和前提。 答案A 广告创意 答案B 广告主题 答案C 广告预算 答案D 广告表现 正确答案： B 题目编号： 0302 第 3 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难) 题目：广告主题的构成要素包括广告目标、信息个性、消费心理，其中（ ）是广告主题的基础和依据。 答案A