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广告案——XXXXX广告策划 策划 X X 创意 X X 设计 X X ——XXXXX广告策划 目 录 一、广告主体目标 二、市场分析 三、消费者分析 四、产品分析 五、广告诉求策略 六、广告媒体选择 七、广告表现 八、广告促销策略 附：调查问卷 一、广告主体目标 广告商品的表述 企业提出的目标，或根据市场情况可以达到的目标，或对广告目标的表述 三、消费者分析 现有消费者分析 （1）现有消费群体的构成，消费者的年龄，职业，收入，受教育程度 （2）现有消费者的消费行为，购买的动机，时间，频率，数量，地点 (3)现在消费者的态度，对产品的偏好程度，认知程度，使用后的满足程度，未满足的需求 潜在消费者 潜在消费者的特性，被本品牌吸引的可能性，潜在消费者需求的满足程度如何 消费者分析的总结 目标消费者：目标消费群体的特性， 目标消费群体的共同需求，如何满足他们的需求 五 、广告诉求策略 广告的诉求对象 （1）诉求对象的表述 （2）诉求对象的特性与需求 广告的诉求重点 广告诉求重点的表述 诉求方法策略 （1）诉求方法的表述 （2）诉求方法的依据 七 、广告表现 广告主题 对广告主题的表述，广告主题的依据 广告创意 广告创意的核心内容，广告创意的说明 各媒介的广告表现 （各媒介广告的规格，各媒介广告的制作要求 ） (1)广告语设计 (2)平面设计（报纸、杂志、灯箱、招贴任选一种，作3张/套的系列广告） 八 、广告促销策略 促销活动计划 促销活动地点，时间，内容 公共关系活动计划 公共关系活动的表述，时间，地点 其他活动计划 * 广告设计 ——XXXXX广告策划 二、市场分析 市场环境分析 (1)企业目标市场所处区域，经济形势，消费态势，产业的发展政策 (2)市场的规模，当前市场的占有率，未来市场规模的趋势，市场上居于主导地位的品牌，与本品牌构成竞争的品牌是什么 (3)市场构成的特性，市场有无季节性，有无暂时性，有无其他突出的特点 市场环境分析总结 机会与威胁，优势与劣势，重点问题 ——XXXXX广告策划 四、产品分析 产品特征分析 产品的性能，最适合消费者需求的性能是什么，哪些性能还不能满足消费者的需求，消费者对产品质量的满意程度如何 产品的价格 产品价格在同类产品中居于什么档次，消费者对产品价格的认识如何 产品的材质 产品的主要原料是什么，有无特别之处，消费者对产品材质的认识如何 产品生命周期分析 产品处于什么样的生命周期 产品定位分析 产品的预期定位，是否符合消费者认知的定位，对产品定位的表述，定位的依据与优势 ——XXXXX广告策划 六、广告媒体选择 对媒介策略的总体表述 媒介的地域 媒介的类型 媒介的选择 媒介选择的依据，选择的主要媒介，选用的媒介简介，媒介组合策略，广告发布时机策略，广告发布频率策略 ——XXXXX广告策划 ——XXXXX广告策划 电视广告分镜头 网络广告 ——XXXXX广告策划 附：调查问卷 *