心之谷孝心米上海市场推广的方案.ppt

上海精觉文化传播有限公司 沪上第一策划品牌 “心之谷孝心米”上海市场推广方案 2009.11 心之谷孝心米 定 义 上海心之谷有机食品有限公司，将整合产品资源，统筹规划市场资源，针对高端消费群体推广“心之谷孝心米”。其以“心之谷孝心米”卡的形式出现，与慈善基金会合作，共同奉献爱心，奉献一份对家人，对小孩的关爱，承载一份对父母的赤诚孝心。 策 略 上海心之谷有机食品有限公司与慈善基金会合作，启动关爱项目，推广“心之谷孝心米”的核心概念，通过新闻发布得到广大消费者的认知并认可这一举动。 后期通过在终端市场的大力推广，促进“心之谷孝心米”的概念传播，带动“心之谷孝心米”卡的广泛销售，建立稳定的消费群体。 宣传推广 营养、健康 奉献爱心，承载孝心 新闻公关 举办慈善捐助新闻活动，建立“心之谷孝心米”，奉献爱心，承载孝心的新概念。 广告宣传 针对目标群体强势宣传，建立“心之谷”良好的品牌新格局。 公 关 广 告 网站宣传 建立“心之谷”孝心网，全面完善服务、互动交流的新平台。 “孝心米”卡 针对目标消费群体设计推出“孝心卡”方便顾客购买，推动产品新营销。 网 站 孝 心 新闻公关 策 略 1、与上海慈善基金会合作，达成长期奉献爱心的合作关系，捐出一定“心之谷孝心米”销售的营业额作为慈善基金，关爱孤寡老人、小孩。 2、借助新闻公关的形式推广“奉献爱心，承载孝心”的概念，引起人们广泛关注，树立良好的企业形象和奠定“心之谷孝心米”的公信度； 战 术 1、建议在感恩节启动新闻发布会，借助感恩节日的氛围顺势推广； 2、“心之谷”在感恩节为上海市孤寡老人、小孩捐赠相关数量的有机食品。 新闻发布会 形式 与上海慈善基金会共同举办新闻媒体会 时间 2009年11月26日 感恩节 （具体时间依据实际情况调整） 策略 1、发布“心之谷”的“奉献爱心，承载孝心“的新闻热点软文； 2、发布与上海慈善基金会达成的合作协议； 3、借势推出“心之谷孝心米”崭新形象； 4、强势推出“心之谷孝心米”卡购买服务方式。 新闻发布会画面创意设计 广告宣传 策 略 “心之谷孝心米”借新闻公关形成的良好宣传攻势，展开辐射高端人群的广告宣传攻势，即采取广泛面的沟通形成认知度，同时以线的穿插流动性广告宣传不断形成记忆，最后在点对点的宣传上促进消费欲望，形成循环立体式的宣传策略。 战 术 1、选择目标消费群体比较集中的广播广告，形成面的宣传攻势，广泛覆盖目标人群，促进认知； 2、选择上海市高端场所流动性的公交路线户外形象广告，形成线性流动的宣传攻势，不断循环传播形象，促进记忆； 3、选择高端饭店、酒店，超级市场设立终端促进宣传，形成点对点的宣传攻势，利用产品手册和“心之谷孝心米”宣传手册，促进购买。 宣传策略 内容 通过各种媒体统一宣传“心之谷孝心米” 的“奉献爱心、承载孝心”新概念； 引用赠送爱心，赠送孝心的销售主张，引导消费者购买“孝心卡”； 通过户外整体的广告形象宣传建立良好的品牌形象； 载体 1、覆盖上海高档私家车主的大众广播传播； 2、覆盖大型商务楼宇的分众陈列传播； 3、覆盖上海高档社区的公交车车身户外流动广告； 4、覆盖终端市场的终端促进传播 广播广告 内容 创意新颖独特的广播广告 推出“奉献爱心、承载孝心”新概念，建立送礼送“孝心卡”的消费理念； 第一财经频率：FM97.7 全国最具影响力的专业财经特色广播频率，主要有财经资讯、金融证券、生活服务等三大类节目，全天播出16小时。每晚20：00-24：00在中波1422播出的浦江之声电台，是为上海周边40万台商度身打造的一个传媒资讯平台，提供投资、生活、消费、娱乐等多种信息服务。 分众传播 内容 制作“心之谷孝心米”宣传手册，“心之谷”产品宣传手册， 陈列在高档商务楼陈列架，供客户取阅。 “第一社区”品牌体验馆 为品牌走进高端社区提供推广平台，区域覆盖古北、陆家嘴、碧云、联洋等600余家国际社区。 商务楼宇陈列广告 其锁定中高收入商务群体，25—50岁间核心消费人群的重度覆盖，令媒体投资更趋精确化及有效化。 宣传手册 户外传播 内容 元旦期间设置送礼送“心之谷孝心米”的户外形象宣传，促进”心之谷孝心米“卡的销售。 户外公交车身流动广告 公交车体广告整合传播方面，有着得天独厚的优势。 具有画面优美、动感强、流动频率大、注目率高、媒体分类全的特点，能满足广告宣传的不同需求，被誉为 “城市靓丽的流动风景线”。 选择集聚上海市内人们流动性集中场所的公交49路、43路、41路，869路、824路、607路、732路等公交路线发布形象宣传广告。 公交广告 终端传播 内容 针对终端市场展开促进销售宣传，建立稳固的消费群体。 宣传形式 1、在超级市场大米专卖