鞋服品牌竞争激烈Part1为什么泉州会名不见经传经济发展与城规划.PPT

———鞋都晋江 自1994年以来，安踏已发展 成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一。安踏成为大家耳熟能详的品牌，然而很少人知道安踏的总部在泉州晋江。 所以问题来了，泉州在哪里？泉州有什么特色?为什么它有知名的品牌，我们却不知道？ Contents 录 Part 2 泉州要以什么为立足点辐射向全国 Part 3 如何突破鞋服业发展困境，让泉州成为中国一个著名的鞋服产业基地 Part 1 为什么泉州会名不见经传 一 经济发展与城市规划不同步 二 没有发现适宜的城市特色 三 鞋服品牌竞争激烈 Part 1 为什么泉州会名不见经传 经济发展与城市规划不同步 泉州是一个古都，并且是一个港口城市。第三产业发展较快较好，人民生活水平较高。而在经济发展过程中，政府没有采取针对性的城市宣传措施，城区建设没有紧跟经济发展，导致泉州在全国范围内知名度不高 没有发现适宜的城市特色 和福州相比，福州作为福建省的省会城市，本身就具有一定的关注度 和厦门相比，泉厦的环境并无大的差异，而厦门已经成功打造了生态城市这个品牌特色，另外厦门市的整体城市化建设较完善，这是泉州仍需发展的。 作为海上丝绸之路的起点城市， 城市宣传力度不足，主打海丝 起点的文化标志不多。 和其他古都相比，城内古建筑 保护措施力度不足，文化介绍 不足，人们意识不到其古都的 特色性。 鞋服品牌竞争激烈 泉州鞋服品牌众多，品牌在省内竞争激烈，导致在全国内竞争力弱。晋江和石狮作为泉州市的两个重要鞋服生产基 地，其鞋服品牌多达几百个。 因为小作坊生产，无法保证质 量要求，款式新颖程度，再加 上品牌众多，这些品牌在本省 内就只能做激烈的价格战，更 别提有精力推广到全国。 泉州的鞋服SWOT分析 二 一 泉州鞋服发展现状 ——生态鞋服之路 三 STP战略分析 Part 2 泉州要以什么为立足点辐射向全国 着重泉州的服装品牌介绍，晋江是中国的品牌之都，拥有的中国驰名商标和中国名牌产品、福建省著名商标和名牌产品数量名列全国县级市前列、福建省县市首位 石狮以服装闻名于世，是中国休闲服装名城。已形成了一条完整的纺织服装产业链，涵盖纺织原料、纺纱织布、漂染整理、成衣加工、 辅料生产、研发设计、市场营销等各个领域，石狮已成为全球性服装加工贸易产业链的重要一环，是中国五大服装跨国采购基地之一。 S W O T 优势 劣势 机会 威胁 有一定的产业基础，产业链较完善。有著名的品牌基础。 区域发展不平衡品牌种类繁多，品牌知名度较低。销售渠道较为单一。 人口众多，消费者众多。生活品味上升，对衣着需求增多。 鞋服品牌众多竞争激烈，市场饱和度高，品牌竞争力较弱。 S T P 市场细分：当代鞋服种类众多，根据地理，人口，心理和行为 细分。有重点在女装，男装，童装的不同类型里发展 目标市场的选择：根据泉州市的原有鞋服品牌发展基础，可采取市场集中化，产品集中化，市场集中化，选择专门化，和全面覆盖市场的几种方式。 市场定位：根据产业基础和城市环境，可对城市进行重新定位发展生态型鞋服产业城市。 一 针对知名的品牌 二 针对普通的品牌 Part 3 如何突破鞋服业发展中的困境 让泉州成为著名的鞋服产业基地 三 利用网络手段 针对知名品牌 多品牌组合战略 根据功能或者价格的差异进行产品划分，有利于企 业获得更多的市场份额，解决更多消费者的需要。 产品组合策略 采用产品线拓展策略，可采用双向拓展的方法，继续 研发生产高端产品，同时也生产低档产品。 新产品开发策略 加大新产品广告营销，不断通过体育赛事，时尚明 星，运动球星的概念结合，配合人们消费观念和健 康观念的更替，加大营销力度，保持品牌知名度。 针对知名品牌 在经济政策上给予优惠。鼓励更多著名品牌在泉州设厂发展，形成品牌效应 在城市