2008初级商务策划师考试试题.doc

2008年春季全国初级策划师统一考试试题 一、单选题（共25小题，每题1分，满分25分。请把正确的答案写在括弧内） 1、“人类失去联想，世界将会怎样”，是联想电脑过去的广告语。如今，这个著名的电脑品牌，已经把广告语改成了“只要你想”。两条广告语比较起来，后者（ ） A、更加简短。 B、更加强调顾客的需求，是站在了顾客的角度。 C、更加不好理解。 D、更加科学。 2、世界名牌ZIPPO打火机它的目标是“简单、坚固、实用”，防风打火机最初设计时就考虑到它可以在任何恶劣的天气下和所需要得时候都让人满意，坚硬的外壳可以抵御任何物质的碰撞。一名士兵因为ZIPPO挡住子弹而保住性命，在硝烟弥漫的二战战场上，在狂风暴雨中，在沙漠里，乃至任何需要它的地方，都会感觉到ZIPPO优良的性能。 ZIPPO打火机这样的产品定位，符合了商务创意常用方法中的（ ） A、移植法。 B、分解法。 C、组合法。 D、重点法。 3、“难得者时，易失者机，迅而行， 速哉！”这句话所强调的，是创新思维的（ ） A、超前性。 B、逆向性。 C、联想性。 D、发散性。 4、对一份策划书、一项策划案的评价，我们应该从策划的基本界定——思维和过程的角度出发，坚持“三唯”标准，即“唯契约论”、“唯思维论”和（ ） A、唯实践论。 B、唯价值论。 C、唯综合论。 D、唯创意论。 5、有一种营销理念叫做STP营销，是指营销策划的过程应该是从细分到目标再到： （ ） A、创新。 B、联想。 C、定位。 D、促销。 6、麦当劳前总裁曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”这句话的意思是：（ ） A、麦当劳将准备投资进军娱乐行业。 B、娱乐业的发展将促进餐饮业的发展。 C、娱乐业的利润更加丰厚。 D、快乐和欢笑的满足才是麦当劳的核心产品。 7、“广告目标必须为品牌服务，每则广告都应为塑造品派整体形象做出贡献，帮助品牌创造和突出个性。”这些对广告的观点就是著名的（ ） A、AIDMA法则。 B、BI理论。 C、IMC理论。 D、4R理论。 8、格兰仕的“中国红”系列微波炉，采用了高贵明艳的红色钢琴烤漆，将中华文化元素和工程设计结合，符合年轻人对时尚品位和个性化的追求，受到了消费者的青睐。这个创意符合创意理论的（ ） A、魔岛理论 B、迁移理论 C、变通理论 D、元素组合理论 9、2006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》头版刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅内容。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之（ ） A、一定的虚构性 B、相对的新颖性 C、相对的超前性 D、可操作性 10、