2011年小菜迎新年化装舞会.doc

小菜公关2011 迎新年·假面舞会策划书 策划者：刘思思 学号：0969020060 完成时间：2011年12月20日 目录 一、定义项目………………………… 1 项目名称 ………………………… 1 项目口号 ………………………… 1 指导思想 ………………………… 1 项目背景 ………………………… 1 项目目标 ………………………… 2 项目受众 ………………………… 3 项目时间、地点……………………3 二、项目调查………………………… 3 问题所在 ………………………… 3 项目SWOT分析…………………… 4 三、项目策划………………………… 7 项目范围 ………………………… 7 项目进程 ………………………… 9 项目预算 ………………………… 10 四、项目执行………………………… 11 项目分解wbs……………………… 11 项目进度网络图……………………11 项目成本计划…………………… 12 项目风险管理…………………… 12 五、项目评估…………………………14 六、附件………………………………15 小菜公关2011 迎新年·假面舞会策划书 定义项目 一、项目名称：小菜公关2011迎新年●假面舞会 二、活动口号：“假面舞会·寻觅不一样的你、我、他” 三、指导思想：贯彻科学发展观 四、活动背景 2011年即将进入尾声，在这具有特殊意义的一年里，小菜公关公司孕育、发芽、成长。2011年8月31日成立至今已有4个月，其间我们共同拼搏、努力、齐心协力面对困难。尽管不断有新鲜血液的注入，我们始终能像一条主动脉，热情而有活力。90后的我们,有着自己独特的想法,我们需要一个舞台展示自己;我们有着非凡的梦想,我们需要一个机会。本策划正是从这个基点出发，给小菜公关公司个性青春的员工们创造了一个展现自我的舞台，让每个员工更多地体会到生活的多姿、多彩 ,体验到相亲相爱,相互协助的乐趣！并且会邀请更多来自业内业外的朋友一起参加，大家不仅可以交流学习，还可以让他们一起度过一个精彩难忘的梦想之夜！ 五、项目目标 短期目标：迎接新年；总结工作；加强公司内部交流和外部交流。 中期目标：发展壮大企业需要同行业的认可；在市场上占有一定份额。 长远目标：树立公司形象；宣传公司文化；增加公司知名度和美誉度。 具体：1、丰富公司文化生活，让员工受到艺术文化的熏陶； 2、活跃欢乐神秘的气氛能为员工们创造更多的机会交流。希望通过此次活动能让员工们主动认识新朋友，加强人际关系的建立和锻炼自己的沟通能力，多了解各种风土人情，增长知识。使大家的素质和能力都得到提高; 3、积极挖掘员工内在潜力; 4、以本次活动为契机，加深小菜公关在同行业的影响，提高知名度和美誉度; 5、以本次活动为机遇，把本公司的特色展示出来，让大家感受到小菜的创意和独树一帜的风格，在客户心中树立比较完美的形象，从而选择小菜； 6、这次跨年假面舞会能够让员工的内心得到升华，提高公司的凝聚力和工作激情。 7、在年末举行，做出年度工作总结，也为新一年的到来做好准备，借此活动迎接挑战，不断成长。 六、项目受众： 重要性： 重要公众：企业内部员工；政府官员；同行业者；客户 次要公众：员工的朋友们、潜在客户 不重要公众：参与演出人员 态度： 顺意公众：内部员工、政府官员、客户、员工朋友们 逆意公众：竞争对手 中立公众：表演者、 七、活动时间、地点 活动时间：2011年12月31日晚上8时 活动地点：南昌市xxxxxxxx 项目调查 问题所在 内部问题：1、公司内部员工向心力欠缺； 2、员工易于满足现状，对公司的未来和成长没有很大的兴趣，工作比较怠惰、涣散； 3、缺勤现象时有出现，说明员工进取心和竞争意识不强； 4、员工内部缺乏对彼此的了解，缺少沟通； 5、在年底，资金流通有一定的难度。 外部问题：1、对竞争对手缺乏了解，对自身定位不明确； 2、在顾客心中地位也缺少关注，固定客户比较少，顾客意见反馈不足； 3、对自身竞争力的了解（排名、美誉度、知名度）； 4、和客户间的关系以及同行业间的关系淡漠，缺少联系； 5、媒介的选择和宣传效果难以达到一定的深度和广度。 项 目SWOT分析 Strengths 优势： 1、公司形象健康向上，在市场上有一定的口碑； 2、员工年轻有创意，有工作的热情，并且管理得当，人才资源得到优化配置； 3、公司资金充足，能够很好的流通； 4、企业形成了良好的独特的企业文化——尊重每一个人的