中外广告史_近代.pptVIP

第二章 鸦片战争到新中国成立前的广告 第二节 戊戌维新前后的广告发展 辛亥革命前后的广告 20世纪30年代的广告（旧中国广告的鼎盛时期） 旧中国广告管理 1927年3月18日 中国人自己设立的广播电台 由新新公司创办 官方最早的电台： 1926年10月1日在哈尔滨创办 近代广播广告：中国第一条付费广播，1930年，上海天灵无线电台广告公司 2．路牌广告。在20世纪20年代已经很盛行，在整个广告业务中占有相当份额。路牌广告有一个发展过程，开始时是利用墙壁做广告，用油漆刷在墙上；后来这种路牌已不能引人注目，有的广告公司就将五彩印制的招贴贴在墙面上，其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。广告内容主要是香烟、药品和影剧讯息。路牌一般竖立在交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。 近代街头竞选广告 3．橱窗广告。随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。30年代后，一些中、小商店也纷纷仿效，改装门面，扩大橱窗。这一潮流，逐渐由沿海向内地发展，后来几乎所有稍具规模的商店，无不设有橱窗广告。 4．霓虹灯广告。霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意，使其需求日益增多。30年代的上海除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌及广告外，室内或橱窗还设置霓虹挂灯，屋内外装饰边管也逐渐普及，使十里洋场的上海灯红酒绿，彻夜通明。此外，车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。 1910年 世界第一个霓虹灯广告 法国 巴黎皇宫 1926年 我国第一个霓虹灯广告 南京东路伊文思图书公司的橱窗里 皇家牌打字机 1927年 我国第一个霓虹灯 招牌 湖北路 中央大旅社 广告代理业出现 随着广告业的发展，中国广告代理业和有关组织（广告社和广告公司）也出现了。许多有实力的中外企业为了加强竞争，首先都自办广告部。没有条件设立广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的产生。 好华广告社，捷登广告，耀南广告，国际广告，新新广告，华商广告，联合，荣昌祥等 克劳广告公司，麦克广告，彼美广告，美灵登广告 1927年，上海，罗维广告社和耀南广告社发起的由六家广告社组织成立“中华广告公会”是中国最早的广告同业组织机构。 目的是为了解决同业之间的纠纷和争取共同的利益。 广告学的研究与教育的发展 广告媒介继续得到丰富的发展：霓虹，车船，月历牌，邮政广告，剧场广告，空中广告(1936年新闻报)，店内广告 书籍广告的兴盛：原因是书籍是革命阵地 广告艺术水平提高：一毛不拔 广告公司运作趋于专业化：华商、联合、美商克劳、英商美灵登 抗战时期的广告（1937-1945） 广告业逐渐萧条 中国共产党办报，广告目的不同 抗战胜利后的广告 广告业逐渐恢复旧观： 1、制作更讲究，彩色图画被引入广告 2、报纸广告在版面上所占比例越来越大 3、广告公司广告业初具规模 evalove2005@126.com 中外广告史 第一章的回顾 经济广告的出现要具备三个因素 是？ 文字出现前几种主要的广告形式？ 我国现存最早的印刷广告是什么？ 我国现存最早的广告画是什么？ 我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？ 奴隶社会及以前： 招牌广告、对联广告、书刊广告、广告画等。 口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子。 战国至隋朝时期： 悬帜广告、悬物广告、商品命名广告。 唐代： 灯笼广告、旗帜广告。 宋代： 招牌广告、音响广告、印刷广告。 元代： 印刷广告 明清时期： 描述中国招牌广告的发展过程，并分析发展原因。 1． 招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺名号。 继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。 2． 唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。 3． 至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质，如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀标记，酒店画李太白像等。 4． 至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。 简述音响广告的发展 1．音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。 2．西周时期，出现了音响广告。《诗经》中