《社区广告案例》PPT课件.pptx

案例1 1 行业：票务 品牌：电影、交响乐 广告投放DEMO 背景：社区手机报也与电影院线和剧院合作配合推广，不定期举办报友免费观影、体验音乐会等活动。 投放策略：在社区手机报固定娱乐板块以及硬广位置，以“图片”+“文字” 的形式组合。加入抢票热线，报友互动抽奖免费体验等活动。 效果：通过互动式投放不仅促进了影院票务销售工作，也增加了用户粘性，提升了用户活跃度，每期的互动抢票量均十分可观。良好的市场反响也表明扎根于社区居民的新媒体在票务销售和影片宣传方面有着得天独厚的优势。 案例2 2 行业：房产 品牌：华润地产 广告投放DEMO 背景：华润·润西山三期项目于5月开盘，为了配合新盘推广与社区报合作，邀请报友上门品鉴。 投放策略：共计投放2次，每次选定10个社区，以“封面”+“文字” 的形式组合，加入报友独享5-20万元优惠，植入品牌官网和热线电话。 效果：10个社区共覆盖80万用户，热线电话咨询量为400余次。 华润·润西山项目 案例3 3 行业：运营商 品牌：中国移动 广告投放DEMO 背景：地铁4号线、亦庄全面覆盖移动4G信号，配合北京移动对大兴社区4G网络的宣传。 投放策略： “封面”+“文字” 的形式组合，在社区新闻板块引用纸媒新闻。 效果：作为品牌宣传，扩大了移动4G在大兴社区的影响力，突出了4G好网络，全覆盖，套餐可共享的优势。 移动4G 案例4 4 行业：政府、媒体 品牌：残联、BTV 广告投放DEMO 背景：社区手机报植根与社区居民，信息传播零距离到达，与北京市残联合作宣传国家关于残疾人就业的政策，与BTV合作公益项目“不闯红灯”。 投放策略：在社区手机报固定位置以文字方式宣传就业政策和公益活动。加入了用户提问，抽电视、抽充值卡等活动。残联在社区手机报投放超过半年，并已达成了长期合作。 效果：有奖公益活动极大的激发了用户的参与热情；企业直通车栏目的开办也有效的传达了国家就业政策，共计覆盖人群超千万人次。同时，社区报也积极参与了中宣部“中国梦”系列宣传，达到了良好的传播效果。 案例5 5 行业：综艺节目 品牌：青歌赛 广告投放DEMO 背景：在青歌赛的决赛阶段，社区手机报推出了青歌赛电子杂志，对青歌赛赛事进行全方位报道，让用户更方便地了解青歌赛的赛况赛果，更及时的获得有关青歌赛的赛讯。 投放策略：自2013年4月2日至5月21日，共制作电子杂志11刊，在社区手机报投放12次。内容包括歌手介绍，下期预告及看点等，加入了用户互动等方式。 效果：通过彩信电子杂志以及社区手机报广告投放扩大了青歌赛影响力，详细的普及了青歌赛相关知识，读者互动热情持续高涨，获得了极高的关注度。 案例6 6 行业：电商、IT 品牌：优购、DELL 广告投放DEMO 背景：社区手机报一直致力于探索更多合作模式，与电商的合作就是这样一种尝试；配合戴尔电脑针对北京移动客户的优惠，针对社区用户进行宣传。 投放策略：“封面”+“本周关注”位置组合投放，显著位置植入购买链接；介绍戴尔电脑独家优惠。 效果：通过社区手机报提供的链接可以直接达成浏览及购买，经过统计购买转化率达到了千分之一。社区报在活动策划，商家优惠形式等方面积累了大量的经验，也真正为报友争取到了实惠，为商家扩大了影响力。 9 案例9 合作背景：英菲尼迪公司为了推广新车型Q50L，与社区手机报在北京地区进行了多次合作。 投放策略：第二帧硬广位，举办有奖试驾活动，赠送加油卡、实物奖品以及移动充值卡。报名试驾方式包括wap网页报名、电话报名、短信互动报名三种形式。 推广效果：通过上面三种方式报名参与活动，被英菲尼迪公司认定为有效用户的，单期社区报投放为100人左右。 行业：汽车 品牌：英菲尼迪 案例10 10 行业：旅游 品牌：园博会 广告投放DEMO 背景：社区手机报参与了丰台区政府举办的第九届中国（北京）国际园林博览会招标，为了配合园博会的宣传工作专门制定了合作方案，最后荣幸中标。 投放策略：自2013年7月19日至11月18日，以“图片”+“文字” 的形式组合，在北京社区手机报35个社区投放18期。此外，向园博会指定高ARPU值用户发送园博会彩信专刊6期。合作方式包括团购门票、门票抽奖、园博会百科、园博会游览攻略等。 效果：通过社区手机报平台参与互动人数超过6700人次，团购门票人数超过5000人次。有力的互动数据和促销效果，充分展现了社区手机报在旅游市场的独特优势。 园博会：社区手机报带你游园博 案例11 11 行业：银行 品牌：平安银行 广告投放DEMO 背景：2013年以来，互联网金融和传统金融的大战硝烟弥漫，对移动端的抢夺愈发激烈。平安银行为了推广口袋银行“壹钱包”以及官方微信账号与社区手机报展开了深入合作。 投放策略：平安银行在社区手机报共计投放7次，以“图片”+“文字”+“封面”