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大禹旅游文化区  PAGE \* MERGEFORMAT 15 大禹旅游文化区营销策划方案 小组成员：刘烨、樊影 杨红艳、郑军丽、 2011—09—09 前言 当时间的车轮进入21世纪时，我国的旅游业获得了巨大的发展。2001年，我国的旅游业总收入为4995亿元;到了2005年，我国的旅游总收入高达7686亿元，上升了54%。近年来，四川省的旅游业也获得蓬勃发展，2001年，四川省旅游总收入为314亿元;到了2005年，四川省的旅游总收入上升到721.26亿元，整整翻了一翻多。四川旅游总收入对GDP的贡献越来越大，由2001年的7.1%上升到2005年的9.8%。2001年到2005年四川入境旅游列全国名次由14名上升为n名。纵观整个四川旅游业，除了传统的旅游市场青城山、都江堰，乐山大佛、峨嵋山，九寨沟、黄龙等旅游胜地对全省旅游业的发展贡献巨大外，一批新兴的旅游胜地又隆重登场，有红原大草原、米亚罗、桃坪羌寨、绵阳猿王洞、中国死海、广汉三星堆，金沙遗址等。在这批新开发的旅游名胜中，以即将问世的全新风景名胜大禹文化旅游区为极品。 大禹文化旅游区位于四川省汉川县，该县是大禹降生之地。大禹是我国家喻户晓的治水英雄;大禹同时也是中华民族的人文始祖之一;此外他还开创了夏王朝，建立了中华民族历史上第一个奴隶制国家，可以称得上是中华民族的开国之父。见于此，汉川县政府希望开发禹帝故里，建设大禹文化旅游区，打造全新旅游目的地，弘扬大禹精神，振兴汉川经济。为此，汉川县大禹文化旅游开发管理局委托我们为大禹文化旅游区进行营销策划。大禹文化旅游区最大的优势在于地处四川黄金旅游线九寨沟—黄龙旅游线上，同时是我国继“炎黄”二帝大祭之外的“第三祭”地址。九黄线全是优美的自然景观，唯独缺少人为景观，大禹文化旅游区恰好可以提供一流的人为景观，与九黄线一流的自然景观相呼应。但是，大禹文化旅游区的劣势也是非常明显的，就是投资巨大，在国内外的知名度都不高。如何提高知名度，收回投资成本并取得相应的经济效益，就是摆在我们面前的严肃课题。 当然，如果我们运用现代营销理论，搞好市场调查研究，??清消费者的需求，制定好营销战略和营销策略，并坚定不移地执行，要提高大禹文化旅游区的知名度，打开市场也并不是可望而不可及的事。为此我们进行了三个月的艰苦工作，终于完成了本营销方案。本方案的主要内容包括:项目概况;大禹及夏文化的研究及历史渊源;市场分析、预测与产品开发;营销战略与策略策划;组织保障、资金保障与营销控制等内容。 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc303873706 第一部分项目概况  PAGEREF _Toc303873706 \h 3  HYPERLINK \l _Toc303873707 1.1项目简介  PAGEREF _Toc303873707 \h 3  HYPERLINK \l _Toc303873708 1.2开发战略概述  PAGEREF _Toc303873708 \h 3  HYPERLINK \l _Toc303873709 1.2.1旅游区的建设规划定位  PAGEREF _Toc303873709 \h 3  HYPERLINK \l _Toc303873710 1.2.2旅游区的建设顺序  PAGEREF _Toc303873710 \h 4  HYPERLINK \l _Toc303873711 1.2.3旅游区建设注意三个结合  PAGEREF _Toc303873711 \h 4  HYPERLINK \l _Toc303873712 1.2.4旅游区应采取差异化开发  PAGEREF _Toc303873712 \h 4  HYPERLINK \l _Toc303873713 1.2.5旅游区建设项目的连续性  PAGEREF _Toc303873713 \h 4  HYPERLINK \l _Toc303873714 1.2.6旅游区建设要抓好宣传工作  PAGEREF _Toc303873714 \h 4  HYPERLINK \l _Toc303873715 第二部分大禹及夏文化的研究与历史渊源  PAGEREF _Toc303873715 \h 5  HYPERLINK \l _Toc303873716 2.1大陆对大禹及夏文化的研究  PAGEREF _Toc303873716 \h 5  HYPERLINK \l _Toc303873717 2.2台湾及海外对大禹及夏文化的研