珠江地产08年品牌建设的策略.ppt

以上，将成为08年度珠江地产文化整合中心内容，通过社 区文化、服务文化、造城文化等几个珠江地产独特的品牌 个性方面的展示，全面提升珠江地产品牌形象，充实“好 生活·在珠江”的口号。 小结 PART7.08年度品牌塑造策略 主流平面媒体： 广州地区：《广州日报》、《南方都市报》 北京地区：《北京青年报》 上海地区：《文化报》 全国性媒体：《房地产报》、《第一财经》、《经济观察报》 主流电视媒体： 《凤凰卫视》 主流网络媒体： 新浪、搜房、网易 【传统广告】 08年度品牌传播策略 集团长期坚持整合旗下各项目品牌，以联展的形式出现；在重要公共场合以集团品牌联动各项目项目品牌出现； 【集团旗下项目品牌整合】 08年度品牌传播策略 集团层面组织举办各类大型公关活动，活动主要以建设企业良好公 众形象为目的，并始终集团品牌个性，引起社会各界广泛关注，在 社会公众中建立知名度和美誉度。项目举办的各类活动统一冠以集 团LOGO。 【公关活动】 08年度品牌传播策略 借助当前社会比较关注的事件，如重大体育活动、重要建设、重要文 化交流等良机，以企业赞助形式出现，其知名度和美誉度的建设将会 起到事半功倍的效果。 【事件营销】 08年度品牌传播策略 积极参加广州及周边城市举办的行业展会，充分利用影响力较大的行 业平台传播集团品牌形象。同时在广州多以外展的形式传播集团品牌 形象，对旗下项目产品的