成都陆虎上市.pptVIP

? Land Rover 2003. Presenter / File name ? Land Rover 2003. Presenter / File name 活动背景 全新路虎神行者2代是引领全球下一代紧凑型豪华SUV新标杆，将在未来数年内，在这个产品定位内的领导者。 全新路虎神行者2代具有极高的性价比，拥有豪华的配置，拥有卓越公路性能和出众的越野性能，“以人为本”的设计理念保障舒适和安全。 全新路虎路虎神行者2代的市场定位是：对那些充满活力，并善于平衡生活的人而言，它随时随地为驾驶者带来充满探险乐趣的精彩生活。 全新路虎神行者2代的目标客户是：无拘无束、善于交际，充满活力、生活平衡乐观向上、对生活充满激情，精力充沛、喜欢运动，选择真正品牌产品享受生活的高端人士。 全新路虎神行者2代将于2007年5月22日晚在成都——路虎西南旗舰店四川惠通陆华举行西南地区（包括四川、重庆、贵州）上市仪式。 活动要素 活动目的 通过活动的举办树立路虎的品牌形象拉近与消费者的心理距离，提升品牌信赖度 通过活动的举办，告知目标消费群，配备豪华配置、路虎独有的陡坡释放系统、全地形反馈适应系统(Terrain Response)的性价比极高的全新路虎神行者2代正式上市 通过活动的举办，最大限度增加路虎神行者2的媒体曝光率 向目标消费者传递惠通陆华的基本信息，提高惠通陆华在四川市场的知名度和美誉度 全天候、全地形、全时即备的多功能性。 真正的路虎：业界领先的越野科技和性能。 出色的公路性能：动力强劲，操控灵活，乘坐舒适。 粗犷且精致：线条硬朗，外观刚劲漂亮，具有运动感。 有目的聪明设计：在细节和装备上体现豪华的感觉。 目标客户分析 向往自由的生活方式，追求刺激、开放新奇的户外生活。 喜欢运动、甚至有些极限运动。 具有较强的资本，一般是企业的高层管理者。 生活中追求品质、品牌。 生活态度乐观向上、精力充沛、勇于去感受一切新的事物。 市场竞争对手分析 竞争车型比较-宝马X3 2.5I 竞争车型比较-路虎神行者2代 神行者2代与宝马X3 2.5i对比 路虎神行者2代 宝马X3 2.5i 厂家指导价（人民币） 570,000 578,000 发动机 最大功率（马力） 233 218 最大扭距（牛米） 317 250 舒适便利性 发动机启动系统 无钥匙启动 普通启动 空调 双区空调 单区空调 外后视镜 倒档倾斜功能 无倒档倾斜功能 私密玻璃 B柱后 无 神行者2代与宝马X3 2.5i对比 路虎神行者2代 宝马X3 2.5i 信息娱乐系统 CD播放 一体式6碟CD播放机 换片机在中央扶手下 中央触摸显示屏 有 无 倒车影像 有 无 中国市场卫星导航 有 无 蓝牙电话功能 有 无 音响功率 320瓦 100瓦 后座耳机预留插孔 有 无 神行者2代与宝马X3 2.5i对比 路虎神行者2代 宝马X3 2.5i 安全系统 全地形反馈适应系统 有 无 侧倾稳定控制系统 有 无 坡度释放功能 有 无 驾驶员膝部气囊 有 无 售后服务 保修 3年/10万公里 2年/不限里程 道路救援 3年 2年 路虎全新神行者2代市场定位 对那些充满活力，并善于平衡生活的人而言，全新神行者2代是一款紧凑型的豪华SUV,它随时随地为驾驶者带来充满探险乐趣的精彩生活。 路虎全新神行者2代市场定位  路虎全新神行者2代市场定位 主要沟通信息 焕然一新的时尚外观 精致豪华的车内设计和功能 越野技术在同类车中位居第一 卓越的公路及运动性能 绝佳安全性（主动及被动） 神行者2代的5大卖点 同类车型无法匹敌的越野能力 公路行驶与越野能力一样近乎完美 刚劲有力、时尚漂亮、动感十足的外观 豪华配置处处体现领先科技与以人为本的设计理念 极高的性价比让竞争对手望尘莫及 活动整体策略 活动分为三个阶段:前期预热-上市活动-后续持续宣传 前期预热:前期通过成都本地媒体对神行者2呆的持续报道,形成市场对神行者2代的持续关注 上市活动:通过现场上市活动,引爆神行者2代在成都的上市 后续持续宣传:通过后续的交车,试乘试驾、媒体报道、直邮、汉代木马展厅鉴赏、品牌合作等活动,进一步加深目标消费者对神行者2代的认知和了解 关于“时空穿梭，行者归来”：从千年的汉代木马游走到当代神行者，再到即将呈现眼前的神行者2代，时空的变幻不能磨灭陆上之神的飒爽英姿，以变幻的灯光作为触点，神行者2代上市现场，让我们重现从古到今的陆上传奇，神州大地的俊美身影。上市仪式将以一幕穿越时空的音乐史诗，恢宏演绎神行者2代的出世。 第一阶段:前期预热 目的:全新路虎神行者2代的持续关注逐渐升