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《雪碧营销策划方案》PPT课件
L/O/G/O L/O/G/O 雪碧营销策划方案 Contents 1 Contents 2 我本次做的是雪碧的营销策划活动 通过本次策划我们将: 让雪碧这个品牌与消费者更贴近 首先,让我们来了解一下雪碧 ? / “雪碧”一词,音译自英语Sprite,原意为妖怪、精灵。作为一种饮料,把它译为“雪碧”可谓是煞费苦心。雪,有寒意;碧,清澈碧蓝。在大夏天,这样的饮料名,听着就想喝。雪碧也从而激发了年轻人的激情和渴望。 “雪碧”,母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力,行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌;而且“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出,便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一,今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。 配料:水、果葡糖浆、白砂糖、食品添加剂(二氧化碳、柠檬酸、柠檬酸钠、苯甲酸钠)、食用香料 晶晶亮,透心凉 透心凉,心飞扬 为了对品牌和产品有更多的认识和了解 让我们看看雪碧的宣传是什么 透心凉,心飞扬 结论: 雪碧的产品清凉——在炎热的夏天给人清爽的享受 而这种炎炎夏日下的清凉可以点燃激情——心飞扬 从而产生不同的感受,新气象 对于品牌和产品有了了解还远远不够, 最重要的是我们目标人群的需求,我们需要 与这些目标群体交流,目标人群分析。 10% 5% 61.3% 24.7% 学生 白领 司机 业务员 12万消费者调查结果显示: 学生,热爱运动 年轻人 因此,我们把目标人群主要锁定在学生,热爱运动年轻人阶层。 我们的产品特性是清凉与激情,使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水,顿时有一种清凉之感,产生“挡不住的诱惑”。 结论: “透心凉,心飞扬”点燃激情和青春,追求自己 理想的生活状态。 营销策划方案 一.外观营销 根据季节,节日,有关事件等推出不同于传统包装的雪碧 例如: 夏季可以推出主体为绿色并带有雪花的包装的雪碧。 过年时根据不同的生肖推出生肖纪念款雪碧。 二.口味营销 推出不同于传统柠檬口味的雪碧 雪碧曾经推出过樱桃口味,薄荷口味,茶口味的 雪碧。 目的: 让消费者以尝试的态度来购买其他口味的雪碧,从而增加销售量 L/O/G/O L/O/G/O
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