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新春送祝福 好吃好方便 ——餐饮行业新春祝福贺卡推介方案 目录 一、前言……………………………………………………（1） 二、项目方案………………………………………………（1） 三、方案流程………………………………………………（3） 四、项目优势………………………………………………（4） 新春送祝福 好吃好方便 ——餐饮行业新春祝福贺卡推介方案 一、前言 俗话说，民以食为天，饮食贯穿了居民的所有生活工作环节。随着文山经济的快速发展，消费者的消费理念、消费习惯和消费文化较以前都有了较大的改变，这也促进了各类商家在服务上不断进行着优化。由于餐饮行业介入企业的不断增多，从而导致服务的同质化现象越来越严重。如何通过独特的服务模式打造自己的品牌优势，扩大市场份额，提高在餐饮行业竞争力，在众多竞争对手中脱颖而出？在新春来临之际，各大中小餐饮企业均推出了自己的优惠促销政策。但是，消费者无法详实获得餐厅新推出的政策信息，有时可能会发生客人到餐厅消费但无空座的尴尬局面。文山州邮政局特此推介使用邮政贺卡作为商家与消费者之间信息沟通的桥梁，为消费者提供方便，也可以对餐饮酒店业务宣传和知名度的提升起到巨大的促进作用。 二、项目方案 （一）项目主题：新春送祝福 好吃好方便 以传递新年问候为契机，给消费者提供餐饮酒店的各类信息，可以帮助消费者吃得省心、吃的放心、吃的开心。 （二）宣传内容 （1）新春祝福；（2）订餐热线；（3）门店地址；（4）主打菜肴；（5）优惠活动；（6）打折优惠券；（7）温馨小提示。让收卡人在第一时间了解到餐饮酒店的大致情况，为收卡人提供聚会时的备选方案。 （三）活动宣传载体 普通型贺卡采用传统明信片的样式，版面简洁，广告位醒目突出，是一种大众化的宣传方式。 邮政贺卡，兼具贺年、兑奖、广告、集邮鉴赏于一体，既体现了节日的喜庆，又可有效地宣传餐饮企业信息，避免了纯广告容易给客户带来反感情绪的弊端。 样图： （正面） （反面） （四）费用预算 1.80元/枚（2000枚起印，1000枚递增）。 （五）设计思路 为了便于保存、促进消费，可添加如下设计因素： （1）在贺卡背面加印日历、地址和联系方式等信息； （2）宣传年夜饭预订、品尝新式菜肴等信息； （3）结合餐饮企业的合作单位所开展的活动来促进客户消费：刷银行卡消费打折或明信片抵用代金卷，预定、就餐送小礼品等。 （六）发放渠道 （1）置于餐饮企业的前台直接发放给前来消费的顾客。 （2）通过餐饮企业自有的名址信息寄发给客户。 （3）挑选邮政名址数据信息：中高收入人群（如企业家、高级管理人员（会晤交流、休闲娱乐））；企业办公室负责人、政府机关对外接待负责人等（接待来宾）；年轻白领、时尚一族等（亲朋聚会）。 三、方案流程 （一）餐饮酒店：负责提供设计广告版面设计所需要的图片和文字材料。 （二）贺卡印制：由文山州邮政局函件专业策划人员、设计人员组成，负责贺卡、广告的设计和制作工作，同时做好与印制企业的接洽工作，确保服务质量。 （三）邮政后续服务：提供贺卡名址打印及邮寄配送服务。 四、项目优势 （一）针对性强：锁定餐饮目标受众、确定投放范围、实施精准寄递。 （二）阅读率高：设计、印刷精美，内容贴近受众需求，保留时间长，广告效果持久。 （三）别具一格的宣传效果：通过贺卡的寄发给客户送上温情的祝福，有利于提升餐饮休闲娱乐服务企业的美誉度和知名度。同时将预订电话、地址印制在明信片上，方便客户联系。 （四）具有附加值：收卡人可参加2012中国邮政贺卡兑奖。 2 1