“情燃创客，梦载江城”《创客》电整合营销创意策划方案.ppt

五、效果预评估 定量评估：根据受众反馈、实地调查、定量分析“情燃创客、梦载江城”《创客》电影整合营销策划创意方案将获得预期的传播效果。预计在目标受众中知晓《创客》的覆盖率达到90%以上，世界范围内有60%的目标受众知晓这一电影，票房收入1亿以上。 定性评估：本次电影整合营销策划方案传播将武汉城市形象、商业品牌、武汉精神、创客文化结合起来，用武汉人的故事引发武汉城市形象和年轻人生活现状、就业现状的思考，带动商业品牌的植入，整合城市资源、商业资源开启商业电影开发的新模式。 五、效果预评估 项目评估的意义：通过对受众反馈、票房记录、媒体效果的数据收集和科学分析，评价此次电影整合营销活动的效果以及投入产出量，总结活动的经验，认清本次活动的不足。 项目评估的意义： 五、效果预评估 项目评估的流程：媒体传播效果 （一）媒体传播效果评估方法及效果预估： 1、针对传统媒体 ? 评估方法： 收集报纸、杂志刊登本次活动相关报道或评论的市场销售信息，纵向、横向比较该期刊物销售时空变化趋势。以此分析传统媒体在本次活动中的传播效果；向媒体收集关于本次活动的读者来信，直接获得解媒体传播效果信息。 ?效果预估： 据不完全统计截止2013 年10 月1 日，全国平面媒体报道预计达500篇以上，报道字数预计达130万字以上；广播媒体报道累计达320分钟以上。随着创客嘉年华的持续，形成舆论高潮。 发布媒体 发布形式 国内媒体 国外媒体 平面媒体 新闻稿（字数不少于300字） 500篇 200篇 评论文章（字数不少于600字） 100篇 100篇 专访稿（字数不少于1500字） 40篇 20篇 特约稿（字数不少于800字） 10篇 5篇 广电媒体 新闻（不少于1分钟） 320分钟 50分钟 全程直播 1家 网络媒体 全程直播 1家 新闻稿（字数不少于400字） 300篇 100篇 评论文章（字数不少于600字） 150篇 50篇 专访稿（字数不少于1500字） 30篇 20篇 人物专访（不少于20分钟） 500分钟 300分钟 电视媒体 全程直播 4家 五、效果预评估 项目评估的流程：传统媒体传播效果 五、效果预评估 项目评估的流程：传统媒体传播效果 媒介选择 具体形式 投放时间 投入金额百分比 回报 平面广告 报纸广告 2012年12月1日—2013年9月31日 8.80% 覆盖全国各个阶层的受众群体，形成广泛而持久的舆论氛围。 杂志广告 2013年4月1日—9月31日 4.56% 关注电影行业以及科技行业的人群会关注电影的上映。 电视广告 电视广告 2013年8月1日—9月31日 16.90% 和CCTV6和四大地方卫视的合作，提升曝光度的广度和深度。 户外广告 院线广告 2013年8月1日—8月31日 2.24% 吸引电影爱好者的观赏，吊足胃口。 楼宇电梯广告 2013年7月15日—8月31日 10.31% 上班族集聚的地方，《创客》电影讲的是一群创业者的故事，和白领族群们息息相关，引起他们的观看兴趣。 机场屏幕广告 2013年7月15日—8月31日 5.40% 吸引商务人士对电影的关注，以及调动商务人士在武汉投资的兴趣。 公交站牌广告 2013年7月1日—8月31日 13.12% 集中于影片上映之际投放公交站广告，迅速提高影片知名度。 灯箱喷绘广告 2013年7月15日—8月31日 6.17% 集中于影片上映之际，迅速提高影片知名度 线上广告 搜索引擎推广 2012年10月1日—2013年9月31日 13.28% 捆绑六大关键词印象，使得关键词和电影紧密相连，烘托电影的关注度。 SNS社交网站及微博 2012年10月1日-2013年9月31日 14.29% 和人人主页同步推出广告，在电影制作的不同时期刊登不同的广告能提高人人网用户对“DMG创客”主页的关注数量。 大型门户网站 2013年7月1日- 9月31日 4.93% 电影热映期间，把影片宣传海报推到娱乐版首页，提升电影报道的点击率。 总计 100% 五、效果预评估 项目评估的流程：媒体传播效果 （一）媒体传播效果评估方法及效果预估： 2、针对新媒体： ?评估方法： 在活动期间组织专门的网络舆情监测小组，了解关于本次活动的实时舆论动向，即使采取适当的舆论控制措施，领导网络舆论向利于活动开展的方向发展。特别强调对新媒体互动性的利用。要对各网络媒体互动平台（微博、活动官网留言板、人人主页、豆瓣小组）上的言论密切关注，对相关数据作出统计、测量，通过定量分析客观评价媒体传播效果。 五、效果预评估 项目评估的流程：新媒体传播效果 媒介名称 PV 留言数量 转发数量 粉丝人数/小组人数 腾讯微博 90万 10万 30万 20万 新浪微博 100万 10万 40万