黑狐奥美上海金地赵巷的项目推广的策略整合的报告.ppt

通过金地集团感召力，与专门从事国内外演出和演艺的经济文化机构联系。运作类似，伦敦交响乐团全国巡展，国际歌星惠特尼·休斯顿上海演唱会等。 邀请著名影视明星或世界名流加入会籍，通过明星实现名流圈层营销 有可能的话,实现通过帕丽斯希尔顿等明星选购金地陶波郡，住金地陶波郡，成为金地陶波郡胡卡私人会所会员等事件，来制造话题。而不是简单的请明星来开盘造势，通过更深层次的营销，建立片区国际都市顶级感。 活动二 令世界动容的生活 品牌嫁接--爱马仕来袭金地陶波郡 Hermes历史悠久的标志 Hermes每一条丝巾的图案永远都是最精致的，独特而富有生命力。 时间2010年12月 携手爱马仕品牌，以时尚秀的形式，在唯美浪漫充满童话般的意境下让高端客户观摩一场Hermes10时尚秀，让全场观众率先感受这奢华、时尚的潮流； 案例：华侨城， 合作资源：世纪樱花 在金地陶波郡，享受是品牌 的 富人圈的建立 目的：经过一系列的市场铺垫，我们备受期待的项目终于亮相了。 （2010年9月起） 此阶段的系列软性稿围绕“金地地产从人本角度出发，推出融合创新生活体验的享受性物业开发体系”这一话题进行报道，并开设相关讨论空间，引起社会关注，引发一场对房地产开发体系和关注生活本身享受文化的大讨论。继而得出创新生活享受体验文化在金地陶波郡归纳为：为买家提供他们前所未享受过的生活体验的享受型豪宅，引发对金地陶波郡的向往。