黑狐奥美沈阳新华国际金融中心的策略沟通.pptVIP

新华国际金融中心策略沟通 BlackArc Ogilvy 黑弧奥美房地产整合行销机构 本次提案仅为思路沟通不包含创作表现 商业课题 解决方案 作战计划 商业课题 解决方案 作战计划 我们怎样看香港新华沈阳项目 香港 澳门 广州 天津 沈阳 越南 柬埔寨 加拿大⋯⋯ 国际化集团／大陆版图／重点项目 集团价值链上不可或缺的一环 “每一个广告都是对品牌形象的长期投资” Ogilvy “每一个项目都是对新华品牌的长期投资” BlackArc Ogilvy 所以，从香港新华集团整体战略出发。本项目必须受到足够的重视，投入相应的人力物力以颠覆和扭转当前局面，以重塑新华在沈阳的形象。 当前推广遇到的问题 IFC价值挖掘基本为零，天玺项目孤军奋战 定位模糊形象偏低 另外， 工程进展的迟缓和现场包装的简单 使得推广效果大打折扣 解决问题的思路 1，树立IFC价值高度 2，借势推广天玺 3，生活馆与天玺形成互补 香港新华 沈阳声誉 IFC/中心的中心 国际化/价值链条顶端/综合体/显赫位置 天玺/公寓的公寓 奢侈品/必需品 投资/收藏 生活馆/奢侈的奢侈 表/里 真奢侈/真生活 商业课题 解决方案 作战计划 商业课题 解决方案 作战计划 我们如何看待沈阳IFC 定位 沈阳中心/世界级/综合体 ? 万科 柏翠园 茂业天地·金廊壹号 佳兆业中心 领先国际 恒隆广场 华润中心悦府 沈阳嘉里中心 中粮大悦