点石成金策的编剧与剧本.pptVIP

点石成金——策划的编剧与剧本 商建辉 2009.5.10 主要内容 一、策划是什么？为什么要策划？ 二、策划的原则 三、策划的编剧篇 四、策划的剧本篇 五、如何成就策划的核心竞争力？ 一、策划是什么？ 案例 西铁城手表的“空投” 结论 策划与其说它是一种设计，一种安排，一种选择，或者是一种决定，不如说它是一场演出。 SHOW! 为什么要策划？ 信息时代！ 信息太多，注意力太少！ 对于时间的争夺。 乔丹、成龙、章子怡 注意力！眼球！ 张朝阳 恶搞 如果世界上只有一个夏娃的话，无论她在什么地方，亚当们都能找到她；如果世界上有很多夏娃的话，那么夏娃要吸引亚当的目光，就必须摆出很多姿势。 二、策划的原则 原则一：战略思维 原则二：协调利益 原则三：竞争视角 原则一：战略思维 自古不谋万世者，不足某一时；不谋全局者，不足谋一域  --[清]陈澹然《寤言二迁都建藩议》 隆中对 凡用兵之道，以計為首。未戰之時，先料將之賢愚，敵之強弱，兵之眾寡，地之險易，糧之虛實。計料已審，然後出兵，無有不勝。法曰：“料敵制勝，計險阨遠近，上將之道也”。?漢末，劉先主在新野，三往求計於諸葛亮。亮曰：“自董卓以來，豪傑並起，跨州連郡者不可勝數。曹操比於袁紹，則名微眾寡，然操遂能克紹，以弱為強者，非惟天時，抑亦人謀也。今操已擁百萬之眾，挾天子以令諸侯，此誠不可與爭鋒。孫權據有江東，已歷三世，國險民附，賢能為之輔，此可以為援而不可圖也。荊州北據漢、淝，利盡南海，東連吳、會，西通巴、蜀、此用武之國，而其主不能守。此殆天所以資將軍，將軍豈有意乎？益州險塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝業。劉璋闇弱，張魯在北，民阜國富，不知存恤，智能之士思得明君。將軍既帝室之冑，信義著於四海，總覽英雄，思賢如渴，若跨有荊、益，保其巖阻，西和諸戎，南撫夷越，外結好孫權，內修政治；天下有變，則命一上將將荊州之軍以向宛、洛，將軍身帥益州之眾出於秦川，”先主曰：“善。”後果如其計 。 战略图 目标及分解 目标：去向何方？ What Why Where When Who how 鱼骨图 原则二：协调利益 图 说服力:诱之以利 案例 感冒了快吃白加黑，白天吃白片，晚上吃黑片。 感冒了快吃白加黑，白天吃白片，晚上吃黑片，因此可以治感冒。 感冒了快吃白加黑，白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡的香。 原则三：竞争视角 竞争三角理论 竞争三角 受众 本策划 其他 犹如你和好多男孩子都追同一漂亮女孩，为什么她就愿意嫁给你？ 三、策划的编剧篇 1、设计主题 2、分析受众 3、选择媒介 4、预算经费 1、设计主题 策划目标的具体化，也是对即将策划的活动内容的高度概括。 名不正则言不顺，对整个策划活动起着统辖和指导作用。 案例。 主题的要求 （1）主题应该与目标一致，并充分体现目标。 （2）主题在表达上要新颖独特，有鲜明的个性，辞句要有感召力。 （3）主题在拟定时，必须顺应同学心理，既要让同学感到新奇，能振奋人心，也要让人觉得合情合理，可亲可信。 2、分析受众 分析我们面临的受众环境，确定下活动所需针对的目标受众，即明确我们希望参与和所要告知的是哪些人。 只有选定了目标受众，我们才能策划与其相应的活动方式；只有选定了目标受众，才能够合理地使用有限的经费和资源；只有选定了目标受众，我们才能选择相应的媒介。 大海捞针是可行的吗？ 所有人与部分人 钱。 案例：CBD的房子 河北大学的老师 司机 3、选择媒介 通达受众的渠道 海报、校园媒体？ 其他路径 （1）整合资源 ①官方②商家 （2）借助新媒体 ①数据库 4、预算经费 （1）行政开支 （2）项目开支 四、策划的剧本篇 1、封面 2、策划主题 3、策划背景 4、策划目标 5、举办单位 6、活动流程 7、工作安排 8、经费预算 9、附则 1、封面 活动名称（活动名称请使用横排打印、策划书三字竖排打印） 在右下角注明举办单位及时间。 2、策划主题 主题的拟定应言简意赅，并易于受众理解、记忆。 像广告词学习。 3、策划背景 必要性 环境分析 4、策划目标 5、举办单位 列明主办单位（一般应包括团委及社团联合会）、承办单位、协办单位等 6、活动流程