公关论剑之企划撰写正.pptxVIP

目录从认识公关寻找公关机会精准把握公关目标拿出你的“大”创意让创意软着陆写一份极具说服力的企划书几个“小贴士”认识公关公关的精髓公关是社会组织为了生存发展、通过传播和沟通来塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术公共关系是一个组织与其相关公众之间的沟通管理 。沟通认识公关公关的分类按目的分按对象分按形式分品牌形象公关产品营销公关危机公关干预式公关融资公关… 商业赞助公益捐助人员公关路演诉讼公关新闻发布会…内部公关政府公关投资人公关消费者公关合作商公关… 认识公关公关的趋势介质性公关接触性公关新闻发布会、日常传播、荣誉公关、单纯的赞助等路演、网络互动、工业旅游、人员公关、互动式赞助认识公关公关的趋势信息传播舆论引导公关不再是简单的信息传输，而是要主动真正各种主题的行为和意识企业或产品单向信息输出、各种媒体的组合使用等精准把握公关目标目标决定行为目标贵在细化从背景分析开始确定目标SWOT分析法SWOT分析法中，优势和劣势指的是内部要素 SWOT分析法中，机会和威胁指的是外部要素 SWOT分析法成功应用SWOT分析法的简单规则进行SWOT分析的时候必须对公司的优势与劣势有客观的认识。进行SWOT分析的时候必须区分公司的现状与前景。 进行SWOT分析的时候必须考虑全面。进行SWOT分析的时候必须与竞争对手进行比较，比如优于或是劣于你的竞争对手。保持SWOT分析法