市场营销(求真)期末试卷A.docVIP

湖州师范学院求真学院2009—2010学年第二学期 《 市场营销学 》期末考试试卷（A卷） 适用班级092135/136 考试时间120分钟 系 班级 学号 姓名 成绩 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 得分 一、填空题（每空格1分，共10分） 1、市场营销学中的市场包括人口、 和购买欲望。 2、市场营销理论中4P营销策略组合的提出者是 ，1956年 提出了“市场细分”的理论，使企业的市场营销真正上升到战略规划的层次。20世纪80年代美国学者劳特朋提出了 理论，建立了以消费者需求为导向的市场营销学新体系。 3、美国学者舒尔茨提出的4R营销理论分别包括了 、 、 和回报，该理论认为，随着市场的发展，企业需要从更高层次上以更有效的方式在企业与顾客之间建立起有别于传统的新型的主动性关系。 4、现代意义上的公共关系起源于美国。20世纪初， 提出“公众必须被先知”，他将“公共利益与诚实”带进公关领域而赢得了世人的敬意，被誉为“现代公共关系之父”。 5、市场营销学理论中的“CS理论”，意指 ，是1985年由美国学者在CI战略的基础上提出来的。 6、4P理论分别是指产品、价格和 、促销策略。 得分 二、判断题（请判断下列各题是否正确。正确的在括号内打√，错的打×。每题1分，共15分） 1、“反市场细分”就是反对市场细分。 （ ） 2、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ ） 3、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，他们对市场进行细分的方法是地理细分。 （ ） 4、市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。 （ ） 5、产品整体概念的最基本和最实质的层次是形式产品。 （ ） 6、在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。（ ） 7、产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。（ ） 8、产品组合的宽度越宽代表企业风险越大。 （ ） 9、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。（ ） 10、密切相关的满足同类需求的一组产品称为产品项目。 （ ） 11、市场占有率高的企业是处于成长期的企业。 （ ） 12、某产品销售量迅速增长（销售增长率高达15%），成本逐步降低，利润也迅速增加，竞争者纷纷加入，该产品处于成熟期。 （ ） 13、公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。 （ ） 14、如果一种产品的价格上升引起对另一种产品的需求明显减少，那么这两种产品就是替代产品关系。 （ ） 15、对需求比较集中，产品技术含量高，销售批量较大的商品，宜采用人员推销为主的“推式”策略。 （ ） 得分 三、单项选择题（请在下列每小题中选择一个最适合的答案，每题1分，共15分） 1、宝洁洗发水的市场细分主要采用了哪一种变量。（ ） A 心理变量 B 行为变量 C 受益变量 D 人口变量 2、细分市场是由相类似的（ ）组成的。 A 产品 B 行业 C 消费者群体 C 地域 3、大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是（ ）。 A 差异性营销策略 B 无差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 综合性营销策略 4、顾客购买产品实质上是为了（ ）。 A 满足某种需要 B 获得产品 C 获得功能 D 提高生活水平 5、由于供应品的标准化，顾客无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（ ）。 A 质量 B 品种 C 服务 D 价格 6、企业获取利润的黄金季节是（ ）。