彭盼的开题报告.docVIP

开 题 报 告 论文题目：浅谈中国元素在平面广告设计中的运用 一.选题的理由和意义： (1）中国元素是中华民族宝贵的财富，将中国特有的民族元素运用到广告中是中国广告发展的潮流和趋势。广告中的中国元素能体现出了中国特色和个性，符合时代发展要求，顺应了广大受众的心理需要。 （2）中国的广告只有吸取中华民族文化之精华，挖掘中国元素和中国人深层的情感、心理、观念，才能让中国元素带领中国的广告腾飞。 （3）从符号学角度分析中国元素在平面广告设计中的运用，提出中国元素可以成为广告创意与设计的灵感源泉，可以运用中国元素进行与时代相连的现代式创新，可以借中国元素在广告作品中抒发情感，从而充分运用中国元素，是中国式广告立足于世界的有效途径。 二. 论文综述： 1. 国内研究现状的综述； （1）中国元素概念的提出是一个时代发展的产物。欧美国家的广告根植于发达的商业基础之上，几百年的市场经济培育了成熟的广告文化，其现代广告理念和形式给中国广告带来了很多冲击与启示。上海梅高公司董事长高峻在2006年第13届广告节“中国元素国际广告创意大赛”的演讲中说：“中国的广告业虽然经历25年的发展，但如果25年前不懂得向西方学习，那是自己的无知，而25年后，还一味地崇拜西方，那就是自己的无能。”在这样的背景下，2006年在上海广告界刮起了重视“中国元素”的旋风。它的倡导是一次广告界的集体反思，它对民族精神的寻找和民族自信心的重建具有重要意义。 （2）中国的广告学者和传播者对运用中国元素的广告研究也越来越深入了： 《1》中国精神设计师陈绍华，他一直强调设计中的中国精神，把中国精神通过他设计中的色彩、图形等任何可以表达的元素体现出来。例如经典作品之中国申奥标志五环太极。 《2》中国元素之父：黑马广告创办人张小平，他创办和组织了中国中文生肖字体设计大赛（已完成12届）及中国生肖图像设计大赛（已完成4届）。 《3》上海梅高公司董事长高峻））