2004年全国收视行为及收视场竞争格局分析.docVIP

广而告之 广告策略部 数据来源：央视索福瑞媒介研究 （CSM）， 35个主要城市城市， 4岁以上收视人口，2002年-2004年 PAGE 1 2004年全国收视行为及收视市场竞争格局分析 2004年全国电视市场收视整体水平比2003年略有下降，主要由于03年受美伊战争、非典等重大特殊事件影响较大。在全国市场频道格局中，央视仍以绝对优势占据全国60%以上市场份额；各类节目中，电视剧、新闻/时事类栏目市场需求旺盛，而专题、生活服务类栏目则出现供过于求局面。以下是对2004年全国电视市场收视及频道、节目竞争格局的具体分析。 注：1、本文所指全国电视收视市场是由能够覆盖全国的电视频道及其观众所组成的收视市场。即中央电视台15个频道、中国教育台3个频道以及32个省级卫视频道，合计50个频道。 2、数据来源：央视索福瑞媒介研究（CSM），全国35个主要城市，4岁以上收视人口，2002-2004年 一、2004年全国电视观众收视行为分析： 1．04年全国人均日收视时长较03年缩短4.4分钟，晚间时段开机率下降6% 2004年全国电视观众平均收视时长约为183.15分钟，比03年缩短4.4分钟。 但2002-2004年中国电视观众人均收视时长均保持在3个小时左右，处于较稳定状态。 造成平均收视时长缩短的主要原因是开机率的下降。2004年全国电视市场全天的平均开机率