2010年1月常州天安数码城企划提报.ppt

第二阶段 针对性的现场活动结合广告层面立体传播 论坛： 创新文化与机制 主题论坛，时间：自3月起每周举办一次，每次以不同的主题举办 对象：政府部门、目标客群（常州中小企业主及部分大中型企业主），特邀政府领导 活动形式：以探讨的形式，讨论天安模式对于产业集聚效应的意义 策略点：名人效应+主题概念 宣传配合：电视台、报纸、杂志等多方面新闻报道；后续软文炒作  主题一：新城市主义发展观 通过对“新城市主义”概念的起源和发展的探讨，阐述本项目的居住、工作、生活功能聚集功能  主题二：高新产业技术发展观 通过对新技术带来的产业革命吸引企业主进行探讨，针对本产品提供的技术研发配套吸引客户 主题三：环境与企业的关系 突出产品生态办公的环境，吸引企业入驻 主题四：1+13，产业链集聚效应观 阐述天安数码谷为企业带来集聚的产业链之于企业的好处 主题五：创新与发展 围绕创新主题与目标客群进行探讨，表达产品的创新层面 模拟话题 天安数码城，引领企业革命之路 天安数码如何改变企业链布局？ 论企业聚变的动力 创新是社会发展第一动力 天安数码谷，渐变之中的未来之城 常州和深圳差几步？ 沿江高速的城市变奏曲 “新城市主义”的常州模式 有的时候，不需要看地段 软文炒作话题： 广告配合： “创新” 媒体形式 媒体分类 广告形式 广告内容 比例 户外 沿江高速沿线、沪宁高速入口处及常武路车流要点进行户外拦截； 武进区下辖乡镇中小型企业密集处大量投放； 常武路、延政路等要道适量投放； 户外形象 整体形象 20% 平面 当地主流媒体（常州日报、常州晚报、武进日报等） 针对性杂志（家具商情 · 厨卫电器资讯 · 涂料工业 · 机车车辆工 艺 · 国外机车车辆工艺 · 铁道机车车辆工人 · 模具市场 · 家电市场等） 硬广+软文 整体形象为主，部分写字楼销售信息 20% 广播 交通台、经济台等 硬广 整体形象 10% 网站 搜房网、常州房产网等 硬广+软文 整体形象+写字楼销售 10% 公关活动 电视真人秀、商业论坛、定期小型产品推介会 整体形象 40% 媒体预算分布 策略回顾 产品定位：创新型企业生活源地 汇聚 创新 综合 生态 价值体系 形象定位：你的核动力 改变 创新 推广体系 谢谢！ * * 定位清晰之后，如何有力的推广？ 我们都知道，有影响力的才能称为品牌，否则只是脑白金。 塑造品牌的本质就是围绕影响力去做营销！ 因此，我们的策略观点很简单： 核动力爆发的能量——制造影响力 公关第一，广告第二 手法： 主题： 你的核动力 改变 创新 整体营销节奏 2月 3月 5月 6月 12月底 4月 一阶段 二阶段 核动力之改变 主题 核动力之创新 主打整体形象，写字楼销售保温 目的 策略 以事件营销为主 广告投放为辅 媒体 户外、杂志、报纸、网络、电视等 主打产品卖点以增加销售，形象宣传为辅 密集公关活动，配合新闻炒作 户外、杂志、报纸、网络、电视、广播、短信、DM直投等 第一阶段 利用公关造势，广告辅助，制造影响力 一、事件营销 事件能短时间内迅速制造爆炸性话题，赢得新闻关注与炒作 围绕“硅谷”做文章，建立常州天安数码谷与硅谷的联想 事件1： 乔布斯空降中国·常州 ——苹果公司总裁乔布斯造访常州天安数码谷 策略点：邀请硅谷传奇人物造访，引起全城轰动 活动：通过硅谷传奇人物对于城市、项目的发展前景作出讲述，以吸引政府、媒体及目标客群关注。 乔布斯缘何青睐常州？ 硅谷传奇人物如何看待常州发展？ 乔布斯造访天安数码谷 软文炒作话题： 事件2： 全球坐标下的联姻盛宴 ——常州天安数码谷与美国硅谷战略合作签约仪式 策略点：举办双方签约仪式，为本项目产品做出定性 活动：通过与美国硅谷的战略合作，给予入驻天安数码谷的企业以信心，以此表明项目打造“常州硅谷”的决心。 常州硅谷传奇 硅谷与常州零距离接触 硅谷神话上演常州 软文炒作话题： 二、活动营销 活动营销可以做大影响面、持续性强，曝光连续等。如超女的蒙牛等 利用电视台载体的影响力，以真人秀的形式引起全民关注 商业真人秀： “天之骄子”中国商业秀 节目模式：与当地电视台合作，仿造美国《学徒》制作同一模式的电视节目。 节目周期：三个月 内容： 寻找“创”业骄子 邀请社会人士参与，凡18周岁-35周岁者，皆可参与，通过激烈的商业游戏竞争，最终胜出者将获得由天安数码城公司提供的100万创业基金，并获得常州天安数码谷的创业扶持。 节目流程 5月 4月 3月 通过电视、网络、报纸、户外等媒体宣传，寻找参与者。 有噱头的广告和诱人的大奖，将是吸引众多人关注的因素 通过海选选出24个佼佼者，分为三组，每组八人进行商业竞赛，以小组为单位，连续现场直播，每个小组选出一位优胜者。 面队实力