2015年防城港·金沙水旅游度假景区品牌广沟通案.pptx

防城港·金沙水旅游度假景区 品牌推广沟通案;PART1;当前，城市生活普遍存在缺失的是什么…… 是生活指数的急剧下降 是疲于奔命的生活压力 是周而复始的单一生活 是市区兴致的旅游快餐 是财富至上的文化沙漠;高山;PART2;;;; 金沙水 无可参照的先例 无可比肩的对手 自我定位比市场分析更重要。 因为一旦陷入比较，就等于降低门槛， 设定了自己的天花板， 就等于堵住了我们的出路。 ;;;金沙水的产品优势 漂流运动、温泉养生、酒店度假、体育休闲、农业观光 那么产品价值的阶段推广概念 城市第二休闲居所 森林公园里的宅房 商务会议最佳营地 ;B;金沙水降为度假者创造的最大价值在于： 营造一个生态的、独立的、与城市生活迥异的体验空间;;对策一： 做有特色的度假村，以休闲度假为宗旨，以娱乐活动为主导，以健康生活为目的，逐步提升其美誉度，从而带动地产发展 策略：漂流无疑是本案一期最大的卖点 核心利益点发散——白天可以，早晨可以深深呼吸大自然的新鲜空气！和朋友去漂流，去泡水，晚上欣赏夜景的美丽以及迷人的烟花~ 金沙水度假村休闲旅游的品牌个性体现为：动感，多姿多彩，活力热情的休闲旅游文化;? 对策二： 突出休闲旅游、度假健身的文化概念，将休闲旅游、度假、休闲、健身等融为一体。;当我们完成战略性站位思考， 我们对金沙水， 也就是对本项目传播定位、内涵等整体策略 其实已呼之欲出…;金沙水国际旅游度假区;关于项目的核心传播口号;阐述：北部湾对于本项目而言不是存在之地，而是塑造之地，随着我们的开发推进，随着我们对于重新定位项目的不断实现，每一次，来此旅游度假的人都将会有新的发现与体验。同样，每一次都有新发现，也表达了本项目成为度假旅游而非观光旅游的愿景所在，除了漂流、美食、美女，还发现了高尔夫、六星级酒店群、主题乐园、商业娱乐，甚至生活新城……显然，仅来一、两次不够，因为在金沙水国际旅游度假区，每一次都有新发现！;PART3;;?一张名片——关于项目的命名体系 作为一个旅游城市开发体量的项目， 必须建立自己的子项目命名体系， 甚至河流、街道、桥梁、酒店配套等的命名体系。;星羽溪 雨林漂流道;关于项目的主标识符号及主要子标识符号体系 符号识别上，同样做到重新定位金沙水的视觉呈现，国际化、度假漂流体验新生活的意味浓厚。;创意原则 由于本项目自身特殊性，基础视觉形象必须具备高度延展性和包容性，必须做到不同国界、不同地域、不同人群均能得到很好的理解和认知，所以，LOGO的创意应当最直观的体现项目特色。;VI视觉系统;COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播;COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播;;COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播;COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播;COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播;COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播;COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播;COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播;COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播;COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播;COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD. 开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播;? 一种高度——建立品牌 以品牌传播整体策略为核心 通过阶段策略与视觉传达的配合 表明于项目之定位，于社会之地位， 于人内在之共鸣;;金沙水品牌传播周期;一年成“名” 城市符号与区域价值兴起，通过“树形象、立价值、造舆论、获偏好”的整合传播，建立区域形象与认知，形成品牌偏好与品牌渗透，建构防城港“金沙水国际旅游度假区”宏观战略态势；;金沙水品牌传播路径及渠道;;? 一场运动 那么，一场轰轰烈烈的 “造王” 运动是如何成功的？;PART4;传播落