HZ美妆品牌上市推广方案设计.pptVIP

企业背景 市场背景 顾客需求 商品结构 主旨 开发背景 商品概念 商品概念 商品概念 商品概念 商品概念 商品概念 按不同皮肤类型构成 商品目录 商品目录 商品目录 商品目录 商品目录 商品目录 媒体组合 推广范围 推广目标 媒体组合 * H.Z美妆品牌 上市推广方案 01 P 品牌背景 市场背景 顾客需求 商品结构 企 业 背 景 02 P 进入21世纪，中国美妆行业进入快速成 熟时期，世界著名品牌陆续进入中国开 设工厂，特别是日本三大品牌----资生 堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大 型工厂，意图瓜分中国中等以上收入女 性化妆品市场。 近年，韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃，许多中小品牌都加入了竞争行列，随着韩国文化在中国的流行，越来越多的人已经接受韩国商品。 03 P 21世纪顾客对个人DIY化妆的需求急剧增加，并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯，对DIY化妆工具要求也越来越苛刻，为获得稳定的顾客群，必须不断研究市场情报，并通过各种方式告知顾客，建立顾客品牌忠诚度。 H.Z美妆工具的第一顾客---经销商、零食店（超市、精品店、饰品店），帮助顾客树立品牌信心，提供各种资讯及情报支援，从而共同提升客户及本公司品牌形象。 DIY化妆需求 急剧增加 04 P ◎H.Z美妆工具包含洗脸扑、粉扑、五金工具及毛刷。 ◎目前，H.Z美妆工具品种总个数大概500个，但销售总额中常销单品大概40%。 ◎为了在下半年度销售实绩提升30%以上，必须将美妆工具的销售占比提高到 45~50%。 45%~50%（常销单品） 下半年销售实绩 130%（相比上半年） 40%（常销单品） 上半年销售实绩 05 P 展示厂商及代理商的强大实力、研发能力及潮流领导能力 提升H.Z美妆品牌形象 建立良好的、广泛的关系企业网 主旨 1 2 3 06 P 新皙兰名香美妆的时尚背景 1 商品目录 重点商品组合 开发背景 商品概念 4 3 2 07 P 追求感性为主简约生活方式 1 满足消费者DIY化妆品需求 2 展现完美的自由美的概念 3 追求自己的个性美 4 08 P 粉扑/毛刷类/五金工具类/洗脸扑类 /彩妆工具类/化妆包 粉扑类： 轻柔而薄薄贴附在皮肤表面，使皮肤感觉舒服的使用感。 粉扑类 为了欲表现皮肤感触，准备多样的质感 ●表现自然：容易上妆 ●表现干净：环保的包装加自然的原料制品 分别皮肤类型的产品构成 ●油性皮肤：干粉扑 ●中干性皮肤：湿粉扑 09 P 粉扑/毛刷类/五金工具类/洗脸扑类 /彩妆工具类/化妆包 毛刷类： 采用羊毛，使刷毛更加柔軟，使上妆更为舒适。 天然刷毛加上手柄棒及鎳制环，一体成型。鎳 部分更可保永久亮泽。能使粉末散布均匀，前 的圆形设计，可使色彩融合至每一个部位。 轻松做出自然的彩妆！扫出雙頰红润、健 康的光澤。眼影棒：每支绵头都有滴胶， 不易脱落。 毛刷类 10 P 粉扑/毛刷类/五金工具类/洗脸扑类 /彩妆工具类/化妆包 夹睫毛 死皮剪 修眉刀 眉毛夹 要分段式夹法，睫毛根部、中间、尾端，需让每一根睫毛 都夹到！抗菌橡胶，不伤睫毛 材质为全钢?? 单叉 镀花柄 。 抗菌树脂 前端是不锈钢，质感强烈， 手感舒适。 时尚，可爱，轻巧方便。 五金工具类 指甲钳 美容剪 不锈钢材质，不易生锈，卫生，可靠，持久耐用。 结构简单、体积小、外形美观。 优质不锈钢精制，经久耐用， 造型美观， 结构牢固。 11 P 粉扑/毛刷类/五金工具类/洗脸扑类 /彩妆工具类/化妆包 洗脸扑类： 轻柔而薄薄贴附在皮肤表面，使皮肤感觉舒服的使用感。 洗脸扑类 洗脸卸装：洗脸的时候只要用洗面奶就 可以干干净净了，而且过敏的皮肤， 用这个也不会过敏，还可以吸油哦， 质地超柔软，温和。 12 P 粉扑/毛刷类/五金工具类/洗脸扑类 /彩妆工具类/化妆包 彩妆工具类： 加倍增长＋呵护，加倍增浓，防水， 一头是白色的 其中带有加长纤维 在定型的同时让你的睫 毛长长到原来的一倍 另一头是黑色的让您在使用时一步到位 立体、纤长、持久定型 可每天使用 即保护了睫毛又让睫毛看上去有魅力。 双眼皮胶水： 透明，透气，不易脱落，去处周边不必要的贴胶，取用轻易，让您轻松愉快的美妆您的双眼。 彩妆工具类 13 P 粉扑/毛刷类/五金工具类/洗脸扑类 /彩妆工具类/化妆包 化妆包： 手感很好，很软，颜色都很漂亮，放在包里，绝对显眼！很有时尚感！ 吸油面纸： 一张优质的吸油面纸，首先要做到吸油力强劲，能及时吸去脸上的油分，却不会失去水分，所以防水型最佳。其次要使肌肤感觉光滑，它的纸质要求柔软舒适并有足够的韧度，不易撕破。 化妆包 14 P 因含有水分，可使干燥皮肤很好的附着，使化妆后感觉皮肤十分柔软 中性及干性皮肤用 滋润型 适合于干爽型