第1章-品牌概述.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Fashion brand planning 西南大学 纺织服装学院 第1章 品牌概述 时尚是一种体验，一种感受，一种生活方式 品牌是一个故事，一种承诺，一种体验，一种情绪 生活方式店 幸福感营销？ 苗鸿冰其人 北京石油学院：石油部共青团工作----新疆塔里木修原油管道；1993年，在邓小平南巡讲话的号召下，苗鸿冰辞职下海，投身于陌生的服装行业。 品牌案例：白领集团 White Collar Fashion brand planning 西南大学 纺织服装学院 第1章 品牌概述 品牌案例：白领集团 White Collar 店面形象：蓝色港湾视觉空间店 Fashion brand planning 西南大学 纺织服装学院 第1章 品牌概述 品牌案例：白领集团 White Collar 店面形象：潜在的营销传播 Fashion brand planning 西南大学 纺织服装学院 第1章 品牌概述 （1）《苗鸿冰：时装要卖汽车的价》48万 （2）单店日销售额101万 （3）白领女装苗鸿冰：稳步中开创高端品牌 （4）“售货员”苗鸿冰：像卖油画一样卖衣服 （5）苗鸿冰：白领时装高价位背后的逻辑 （6）高端时装做服务的秘诀 准确定位 体验营销 保姆导购 口碑营销 形象传播 VIP客户管理 软文推广 品牌运作 关键词 品牌案例：白领集团 White Collar /2012/0302/62832.shtml Fashion brand planning 西南大学 纺织服装学院 第1章 品牌概述 1、掌握品牌的基本概念。 2、了解品牌的分类。 3、熟悉国内服装市场现状。 4、查阅LEVIS品牌资料，分析品牌的推广形式。 5、课堂讨论：查阅“速写”男装的品牌资料，了解品牌历史、品牌定位及品牌运营方面的信息。 课后习题 Fashion brand planning 西南大学 纺织服装学院 第1章 品牌概述 纺织服装学院 服装品牌策划 品牌案例：江南布衣旗下 速写Croquis 2005年 官网首页形象 Fashion brand planning 西南大学 纺织服装学院 第1章 品牌概述 纺织服装学院 服装品牌策划 年龄：25-35岁左右的新男性（闷骚男） 对象：模特、制作人、编剧、作家、编辑、音乐人、设计师、化妆师、主持人（小众群体） 设计风格：简洁/舒适/易搭配/设计感/品质（年轻的团队） 品牌案例：江南布衣旗下 速写Croquis Fashion brand planning 西南大学 纺织服装学院 第1章 品牌概述 纺织服装学院 服装品牌策划 品牌案例：江南布衣旗下 速写Croquis 店面形象 Fashion brand planning 西南大学 纺织服装学院 第1章 品牌概述 纺织服装学院 服装品牌策划 品牌案例：江南布衣旗下 速写Croquis 平面广告 Fashion brand planning 西南大学 纺织服装学院 第1章 品牌概述 纺织服装学院 服装品牌策划 品牌案例：江南布衣旗下 速写Croquis 营销推广 依赖于江南布衣的知名度和影响力 新品推广发布会 洞察需求，时时信息推广 品牌形象 随意、个性、休闲、另类奢华 营销渠道 线下专柜+线上Tmall 网店 加拿大、新西兰、俄罗斯、泰国 品牌个性 随性的款式、沉闷的色调、独特的目标对象 面对未来的90、00后…速写未来的路应该怎么选择？ 创新VS保持 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Fashion brand planning 西南大学 纺织服装学院 第1章 品牌概述