世界电视业市场概论 全套课件.ppt

世界电视产业市场概论 陆地 著 第一章 世界电视产业市场释义 一、产业 产业有广义和狭义之分。广义的产业指的是国民经济的各行各业，从生产、流通、服务到文化、教育，实际上是生产或服务特性相似或相关的各类单位、部门或机构的概称，涵盖费舍尔—克拉克产业分类法中的所有三个产业。狭义的产业仅指与物资生产过程密切相关的第一产业和第二产业，即工业和农牧渔业。 产业的定义可以五花八门，但有四个要素是不可或缺的： (1)必须有一定数量的生产(或服务)主体和一定规模的市场需求； (2)必须是一种生产(或服务)活动； (3)提供的产品(或服务)必须具有某种相似性或相关性，不会与其他行业的产品混淆； (4)生产相同或相关产品的企业在同一市场上具有直接或间接的业务或竞争关系。 二、市场 市场的最早含义是指买主和卖主聚集在一起进行商品交换的场所，强调的是空间和物理概念。经济学家则将市场这一术语表述为买主和卖主的集合，强调的是一种经过抽象的供给与需求统一的概念。而到了市场营销学那里，卖主构成行业，只有买主才构成市场。 完整的市场都应当至少包含四个要素： (1)买方，即某种物品或服务的需求者； (2)卖方，即某种物品或服务的供给者； (3)渠道，即供需双方进行交易的空间或方式； (4)规则，即供需双方进行交易时应当共同遵守的准则。 经济学家按照竞争受到限制的程度，一般把市场结构分为四类： (1)完全竞争市场(perfect competition)， (2)垄断竞争市场(monopolistic competition)， (3)寡头垄断市场(oligopoly)， (4)完全垄断市场(monopoly)， 三、电视产业 说到电视，我们的脑子里至少应有四层含义，即作为一种传播技术发明的电视电视传播技术是欧美几代科学家集体智慧的结晶。 四、电视产业市场 (一)从文化贸易的角度划分的电视产业市场 (二)按照产业组织生产的内容和过程划分的电视产业市场 (三)按照内容传输方式划分的电视产业市场 (四)按产权划分的电视产业市场 电视产业在各国都是一个管理相对较严的产业。并不是任何一个人或社会利益集团都可以或能够从事电视产业的经营的。按照产权形式的不同，电视产业的经营主体一般来说只有三种：国家或国家授权的机构、公共或社会法人团体和自然人。 五、世界电视产业市场 在1990年英国举办的“爱丁堡国际电视节”上，当时是、至今也是世界上最大的媒介公司的美国时代华纳公司(Time Warner)的总裁罗斯(Stephen Rose，已故)在演说中宣称，时代华纳公司赞成“信息完全自由”，即“本着公平竞争的精神，自由流动观念、产品和技术”。 (一)世界电视产业市场的特性 1.空间上的统一性 2.功能上的经济性 3.竞争上的非公平性 (二)世界电视产业市场的细分 1.按广告资源划分的市场板块 2.按文化划分的市场板块 3.按语言划分的市场板块 第二章 世界电视产业市场的形成 第一节 世界电视产业市场形态的变化 一、电视产业市场的技术形态 电视产业市场的技术形态是指与电视产业相关的各种技术功能在市场上的分布状态及其相互关系。这里的技术功能主要是指与改善节目传输和收视效果相关的各项功能，如电视制式、传输方式、信号编码方式和覆盖范围等。 二、电视产业市场的社会形态 电视产业市场的社会形态主要是指电视产业的社会功能在市场上的分布状态及其相互关系。这里的社会功能主要指与电视传播的社会效果相关的各项功能，如节目内容、收视率、欣赏指数等。 三、电视产业市场的经济形态 电视产业市场的经济形态主要是指电视产业的经济功能在市场上的分布状态及其相互关系。这里的经济功能主要是指与电视产业相关的规模、竞争和效益等。 20世纪80年代以前，国际电视产业市场的经济形态呈现出两大特点： (一)规模小 (二)竞争有限 四、电视产业市场的管理形态 电视产业市场的管理形态是指电视产业市场的管理体制和管理形式的总称。管理体制是指对管理主体(行政部门)、管理客体(产业结构、产业组织等)及其在市场上相互关系的总体规划和相关的法规制度。 第二节 世界电视产业市场的新特征 一、三足鼎立到一主二仆 在20世纪80年代前，世界电视产业市场实际上是由三大块组成的——西欧国家主导的公共电视市场、美国主导的商业电视市场和苏联与东欧国家主导的国营电视市场。 二、产业规模“膨胀”加速