张晓雪毕业文(人文).doc

编号NO： 河北农业大学毕业论文 论文题目 90后大学生消费心理和消费行为研究 学生姓名 张晓雪 学号 2006334010316 成绩 学院 人文社会科学学院 专业班级 公共事业管理专业0603班 指导教师姓名 张素罗 指导教师职称 教授 材料目录： 1、任务书 （ 1 ）份 2、开题报告 （ 1 ）份 3、文献综述 （ 1 ）份 4、翻译文章及外文原文 （ 1 ）份 5、开题报告记录表 （ 1 ）份 6、阶段检查表 （ 1 ）份 7、指导教师评阅书 （ 1 ）份 8、专家评阅书 （ 1 ）份 9、答辩评分表 （ 5 ）份 10、答辩记录表 （ 1 ）份 11、论文正文 （ 1 ）份 12、其它材料： 河北农业大学 本科毕业论文任务书 学 院： 人文社会科学学院 教师姓名： 张素罗 职 称： 教授 2010 年 1 月 8 日 专业名称 公共事业管理 论文 题目 90后大学生消费心理和消费行为研究 题目 来源 其它来源 目的意义：（可另附纸） 90后，主要针对的人群是1990年──1999年出生的人群， 90后已经开始走上社会舞台，正在接受高等教育。90后有着与70年代、90年代人迥然不同的群体特征，因而引发了社会各界的争议和关注。 2007年11月，巴黎百富勤发布研究报告，认为中国将进入历史上第三个消费高峰，依据是“自1978年开始实施的计划生育政策，1992年到1998年出生的独生子女，总人数已经接近了1.2亿，他们生长的环境比1981年至1989年的独生子女更好，更加不喜欢储蓄，追求消费行为带来的舒适便利和品牌个性，预计到2012年左右将成为中国消费的主力军”，中国的消费结构将可能随着90后新生一代的消费能力的提升发生历史性的改变。 在90后消费群体中，大学生又是一个较特殊的群体，他们除了具有90后消费群体的共性外，又具有自身与众不同的特点。在青年期，随着身体的发育成熟，其抽象思维能力、记忆能力、感知能力、对环境的认识和适应能力均获得了较大发展，个性基本形成。大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。大学生是大众文化及消费的排头兵，研究和分析他们的消费心理和消费行为有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。 通过参考现有的研究可以看出，90后的各方面研究已经展开，这对我们把握90后大学生的状况提供了许多有价值的资料，但是，针对90后消费的研究还存在以下几个方面的问题： 单独进行90后大学生消费心理的研究较少，大多是包含在大学生消费的研究中。从已有的资料来看，对90后消费的研究多是从营销的角度出发，是商家在做市场策略时对目标顾客的消费分析。他们大多是90后消费心理的分析，或是批评90后的消费主义，有接纳的观点也只是单纯的社会学角度而已，没有深层次的去说明。目前关于90后消费的研究，大多是从理论的角度来描述90后消费的原因或是陈述90后消费的现象及对策，很少用详尽的调查及准确的数字来论证观点，描述型的论述居多，而实证性的研究较少。而且，关于消费的影响因素研究，主要涉及营销策略的制定、对高校学生的批判等。 有关90后消费及其影响因素的研究虽已开展，但从总体上看，所作的大多研究侧重于宏观上对消费影响因素的把握，缺乏对相关人口学因素、心理因素等单一部分的侧重研究。事实上，大学生的消费特点并不是像社会评论那么糟糕，研究他们的消费动机，应从他们的心理层面上去调查研究，找出影响其消费的主要因素，这可为探讨高校大学生思想教育建设及引导健康、绿色消费提供依据。 以往对大学生消费研究的方法主要是单一的量化或质化研究，如调查研究、文献法、访谈、个案研究等，没有将这几种方法综合起来分析，其结果大多也没有进行科学的统计分析。 可行性分析：（研究条件预期的结果和可能存在的问题 本文在经过多方面的数据搜集、文献检索，共收集数据九百余组，核心期刊中相关文章将近五十篇，其他图书馆、网络资料若干。力图对90后大学生的消费心理状况及消费行为进行较为深入的研究，写出具有意义与价值的论文。 由于要从新的视角来研究90后大学生